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2014/07/20

紙本書與電子書的競合

紙本書與電子書的競合

【聯合報╱吳永誠(3C部落客)】

紙本書與電子書並非定要爭個你死我活,結合兩邊特點,創造新閱讀和購書體驗,未嘗不是活絡閱讀市場的方法。

有關紙本書及電子書的爭論一直未停過,支持電子書的人認為這是趨勢,流通快速又不占空間,方便又環保;喜愛紙本書的人則割捨不下紙本書的精緻印刷和編排,還有捧在手裡的重量感和翻頁的樂趣。在銷售上兩者對立的情形更明顯,書店怕電子書普及後業績下滑,為避免邊緣化還得想辦法成立自己的網路書店;出版業者沒有多餘人力去處理電子版、授權出去又怕影響紙本書的銷售;電子書店建好平台,卻拿不到熱門新書的授權。紙本書和電子書,似乎註定要成為對立的兩端。

不過最近在日本卻有幾件值得注意的合作案,首先是日本三省堂書店與著名的旅遊書籍業者JTB合作,只要在活動期間內購買指定系列的「溜溜步」旅遊導覽書就贈送Coupon券,可以到網站下載同一本書的電子版。這樣平常在家時可以拿起紙本書翻閱,真要去旅行時就不必帶著重重的紙本書,只要用隨身的手機或平板就可隨時查詢電子版的內容,能快速查看標記景點和地圖。

另一個案例是日本大型連鎖書店蔦屋Tsutaya與電子書業者BookLive合作,計畫是消費者若同是兩邊的會員,只要在蔦屋書店裡購買紙本書,就能用優惠價格甚至免費同時取得該本書的電子版;若店內沒有該書的存貨時,也可先行配送電子書,讓消費者不需等待就能立刻閱讀。

不同於買紙本書送折價電子書,網路公司樂天有不一樣的作法,他們與幾家書店合作進行試驗,在實體書店裡販售電子書。消費者在店內購買稱為BooCa的書卡,刮開密碼後再上網到參加BooCa的電子書店下載對應的電子書,雖然書卡只有封面和簡介,但實際上消費者可以先去書店裡翻閱紙本書,看看是否值得購買。這樣書店有經銷利潤,電子書店也多了一個經銷管道。

看得出來電子書業者為了推廣,動腦筋想創意,花了很大的心思,若這樣的銷售方式能成功,未來紙本書與電子書的競爭和對立就會淡化許多,反而更著重之間的合作關係,這是因為兩邊都有個共同的威脅,那就是在影音資訊充斥的環境裡,愈來愈多人不再閱讀了。紙本書與電子書並非一定要爭個你死我活,結合兩邊的特點,創造出新的閱讀和購書體驗,未嘗不是活絡閱讀市場的方法。

聯合新聞網 2014/07/16 
 http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=320&f_SUB_ID=2943&f_ART_ID=524775



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