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2013年8月17日
【誠品】銀座上空的豆沙麵包
(發表於2013年05月誠品站「駐站作家」欄目)試試用Google圖片搜索「銀座」一下,會出現一大堆圖片,但其中多半是銀座四丁目十字路口聳立的銀座和光大廈。由此可知,很多人認為那座大廈是最能代表銀座的建築物。
但是,在這些圖片裡往往也會包括一張很有趣的看板,不知會有多少人意識到它?

這張看板設計具有一種質樸的創意:在白色背景上,只有一個豆沙麵包的圖片,不加任何裝飾和文案,連店家標誌都沒有。如果這張看板掛在某些道路旁邊,或許不少人會覺得是什麼前衛藝術之類吧。但對一些準備到訪木村屋的人來說,這個設計無疑是一個最好的指標。
但遺憾的是,這麼有特色、具潛力的看板,卻因為周邊情況不好,幾乎埋沒在街景中,發揮不出原本的作用。
一來,是它所在的地理條件太糟了。它就位在銀座最有力地標的旁邊,怎麼能發揮存在感?大多路人都只會注意到和光大廈的鐘樓,看不見別的地方,連我也不例外,這三、四年來經常到這邊逛逛,卻直到最近才注意到了那張看板。
其次,此看板就貼在大樓的立面,所以從十字路口方向看去,視線方向頗為傾斜,因此看板就會埋沒在銀座街景中。如果看板可以從大樓大肆突出到道路上,就像香港繁華街景一般,那張看板就可能成為銀座最著名的名物之一,但據我所知,日本法律並不允許這樣的設置方式。
另外,這座大樓對面就有三越百貨店高高地聳立,遮擋看板正前方的視野。順道一提,其周圍所有建築物的高度也與木村屋大樓差不多,因此要從遠處看見那張看板也是不可能的。

因為我太欣賞這張看板了,無法從正前面欣賞實在可惜。那麼,到三越百貨店的高樓層或屋頂,看起來會如何?三越大廈有很多玻璃窗,說不定在某些樓層,可以從窗戶看到巨大豆沙麵包,對顧客熱烈地送秋波。
這種事情還不如親眼見證,碰巧那一天我有空,於是實地確認一下。
上了幾層樓后我發現了,在三越承租的店家都設了牆壁,完全遮住每扇窗戶。可猜想的是,那些高級品店鋪為了把顧客帶進他們的品牌世界,必需好好管理銷售空間和內部裝潢,不可以馬虎地讓顧客看看外界,或讓外頭光線進入阻礙照明效果。對他們來說,大廈原有的窗戶,不過是個安排賣場的絆腳石。
那麼,索性上到屋頂怎麼樣?根據設置圖,三越大廈面對銀座大街方向,在9樓有屋頂,設有花園和休息所。這個空間叫「銀座涼台」,從這裡不就可以望見銀座街景,包括那個豆沙麵包嗎?

我心碎了,覺得那張看板多麼可憐:它畢竟引不起人們的注意,只好繼續孤獨的表演嗎?我離開了可惡的銀座涼台,坐手扶梯下樓。
下了一層,我無意中看了向木村屋的方向。那兒有特賣會場,當天舉辦了女兒用衣服、雜貨的特賣會。
我向那邊看了一眼,再次要搭手扶梯的時候,突然想到了:這些不固定的銷售空間,往往只用比較簡單的現成展覽擺設來應付,不像其他品牌櫃位那樣用華麗的裝飾覆蓋整個賣場,是吧?那麼,或許在這裡可能可以看得見外牆的玻璃窗。
於是我走到展覽會場,穿過展覽產品的架子和花車而去,沿著牆面查找…終於發現了。並排的簡易屏風之間,的確露出了外牆的窗,因此看見豆沙麵包看板!看來,這層樓的高度與那張看板完全一致。

不知三越他們是否意識到此事呢?我設想著:去特賣會購買的人,比高級品牌店的顧客,更會被豆沙麵包所吸引吧。當她們買完東西,感到有些疲倦時,會忽然發現那張巨大豆沙麵包的看板,被挑起食慾了,不由得跑到對面的木村屋買麵包―——三越他們也許預測這一事,也由於老鋪子的情誼,刻意在「最適當」的地方設置了特賣會場?
—哈,怎麼可能呢!