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2012年9月28日

改變另一個世界

半年前,我介紹了下面文案。
這是311後一年多了才掛出的。

買えば誰かのためになる。
レジから世界は変えられる。

[你買東西,就會為別人做貢獻。你能從收銀台改變世界]
---信用卡公司JCB CARD企業広告(2012年4月)

而最近,我看到與此非常相似的兩則文案。
【1】
モノは世界を変える
[東西會改變世界]
<small>---雜貨店「LOFT」澀谷店 新裝開幕告知文宣(2012年9月)</small>



【2】
世界がどんなに
停滞しても、
わたしたちは大丈夫。
自分が変われば、
世界も一瞬で
変わるのだから。
服もメイクも、
そのための
すばらしき武器。

[無論世界會陷於停頓,我們不會有問題。
 因為,只要我們改變,世界也會一下子改變。
 衣服、化妝,都是為此出色的武器。]
あした、
なに着て、
生きていく?

[明天,妳要穿著什麼活下去?]
---時尚服裝品牌「earth music & ecology」2012 autumn collection 廣告(2012年9月)



讀者們會不會想,日本人相當喜歡改變世界?
的確,311後日本就有很多人開始想,透過自己的小行動來幫助社會改善一點。
上面那些文案也許是受到那些氣氛的影響的。

可是,仔細看文案就得知,
半年前那則「世界」和這次的「世界」含義相當不一樣,甚至可以說正相反。
因為前者就不折不扣地指自己、別人都包含的公共社會,
而後者兩則都指,每個人的氣氛、看法等心理問題。
雖然字面上都說「世界」,但這次的文案顯得相當內向,
要有點刁難地說,顯得要在自己與社會之間設置某種不可視牆壁。

(順便補充一下,【2】的文案有一點狡猾的地方,
 就是把兩個含義的「世界」都用,而且故意混為一談。
 它究竟是時尚品牌的文案,因此大概大多人只會瀏覽而已,對文意不會太介意。)

我並不是說,「要改變社會」這個志願就在這個半年之間凋落下來了。
還一定會有不少人一向堅持那些理想,繼續努力。
可是在此後的日本社會,這些努力不見得十分發揮了效果。
每天媒體除了311災害以及由此暴露了的種種社會矛盾之外,
還提到貧困、政治行政不周、不講理的暴力案、還有越來越多的天災地變等等。

這些事情又不是最近才開始的,但與昔日不一樣的是,
我們更要把那些負面事情視為更為現實、更會發生在自己身邊的事情了。

日本社會也許在這些情況下,逐漸積蓄起來了無力感和疲累感。

我想,這些心情的背景有日本人的心理隱藏的「下坡」意識。
一般人大多不否定,日本已經進入了緩慢的衰退時期,
今後也難以抗拒這個動向,很快恢復經濟勢力,勝過新興國家,奪回世界頂點地位。
當然也有不少人為了克服這些現狀而奮鬥努力,
但更多人還擺不脫下坡的無力感。

另一方面,日本還留著不少餘力。
經濟勢力、世界地位還都高。
雖說失業者多了,薪水再也不升,但多半人還可以享受多餘消費,
像是用自己喜歡的傢具和擺設來裝飾房子,每季買流行衣服,在大型連休帶家人去外國遊,利用余假去學習技藝,還有每當出售新型iPhone都猶豫要不要換購…

總之,外面的「世界」就有一大堆問題和矛盾越來越嚴重,
但我們還能保持仍舊不太錯的、可以自如改變的自己「世界」。
兩個「世界」越來越要背離,讓我們難以相信,它們是同一個時空上的現象。
那樣的時候,你願意更顧上哪一個「世界」?

誰都想這個世界是需要改變的,但事先要暫且跺在自己世界裡,休息一些…
我覺得,這樣想的人最近多了一點。

這樣想著,我搭乘了電車就看到了一則「兩全其美」的廣告。

世界も、
自分も、
変えるシゴト。

[讓世界、自己,都改變的工作。]
---日本政府運營的志工組織「青年海外協力隊」廣告(2012年9月)



我希望,有這種向前行思考的人越來越多。


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