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2012年4月17日

改變世界!…開玩笑啦

我在網誌和《絆》一書當中介紹過的,
「嵐」成員二宮和也君為角色的JCB廣告文案,現在已經恢復了「311前」版本。

買い物は、世界を救う。
[購物會拯救世界]
---信用卡公司JCB CARD企業広告(2012年4月)
 


kaimono2012

我沒想到它會一字一句都完全如初,
無論如何這好像代表著,現在行銷方面估計消費者心情大致上恢復到311前的狀態。
的確,現在有不少報導和專家都說,
目前日本受到所謂復興需求和美國方面的經濟復甦的影響,景氣比去年好些了。

但文案寫手似乎還想,現在提到「拯救世界」還有點早,
因此再加了下面一則「311後」式文案來補充。

買えば誰かのためになる。
レジから世界は変えられる。

[你買東西,就會為別人做貢獻。你能從收銀台改變世界]
---同上

kaimono2012_2

這兩行都代表311後很受關注的想法:前一行是
「為了進行復興,每個日本人就應該買多些東西,來活化日本經濟」;
而後一行是,
「做些自己能做的小事情,來改善社會」。
尤其是後者的想法,最近有一些廣告文案提到,
可以說,這是現代日本悄悄地流行中的生活思想之一。


ゴムから世界を変えられるか。
私たちが始めた挑戦です。

[能不能用橡膠改變世界?這是我們開始了的一個挑戰]
---住友橡膠工業株式會社 報紙廣告(2012年4月)
(※文案背景:此廠商用天然橡膠研發了性能同於合成橡膠的輪胎材料,以貢獻於節省石油消費。)

gomukara

 

世界を変えられるのは、
たくさんの「わたし」が。
毎日している小さなこと。

[能夠改變世界的是,無數的「我」每天做的每個小事]
---旭化成HOME PRODUCTS「Frosch」(德國進口廚房洗潔精)廣告(2012年4月)

chiisanawatashi


ひとくちから、
地球の未来を考える。
(なんちゃって)

[從這一口,想起地球的未來(開玩笑啦XD)]
---蔬菜飲料廠商KAGOME「KARADA NEXT」廣告(2012年3月)
(※文案背景:這是一款新上市的豆漿飲料的廣告。它的概念是「飲食生活的平衡好,就能節省多餘食物消費,還貢獻與環保」。)

hitokuchikara

沒錯,這個社會究竟是自己以及其他民眾的行動的總體,
所以,自己的行動的確會影響到社會。
給這個看法加以一些廣告式誇張的,就是上面那些「改變世界」、「想地球未來」等句子。

可是,這些文案其實故意忽視一個不是滋味的事實,
就是「自己」和「世界、社會」之間存在著難以克服的規模差距。
日本人的話,「自己」一個人的影響力僅僅是「社會」的一億二千萬分之一,
所以,「改變世界」的實感就無限地靠近「零」。

當然,只提利點而不提缺點是廣告文案的基本作法,
所以我並不想這些文案有什麼問題。
可是,有時候一句文案會具有一些不能輕視的影響力。
如今,有不少人認為社會上有不少嚴重問題,
如果其中一些人稱心了上面文案「自己的行動能夠改變世界」的說法,
進而當做自己生活的基本方針的話,
就免不了有一天會痛感自己再做努力也幾乎改變不了社會。

如果你對「能夠改變」這些部分抱有過大的期待,
很快就會開始煩厭「變化不像你預測到那麼大」的現實,
相反地去希求功效又快又明顯的作法也不一定。
但這些「功效又快又明顯的作法」往往會隱藏著不少矛盾,有可能給社會壞影響。
311後的我們應該學會這個事實,即便是幾乎不見效果的努力,也得繼續下去。

想到這兒,我看最後一則文案做得比較周到,
因為句尾附加「なんちゃって(開玩笑啦XD)」一句,來使語調退熱一下。
在萬事難以進行的現代社會,這個「なんちゃって」的心情倒會有用。
 



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