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2011年9月25日

現在要拯救什麼

銀座數寄屋橋十字路口一角聳立SONY Building,
其牆壁掛有一則巨大廣告牌。
主要圖像是現在日本演藝界最走紅的「嵐」成員二宮和也
把一隻手放在嘴邊向走人呼喊的照片,
下面添著一則文案說:

買い物が、日本の力になる。
[購物就變成日本的力量]
---JCB信用卡 廣告(2011年9月〜)


說實話,這家信用卡公司在去年出的廣告也用很像這則的文案,
也在本網誌提到過。

買い物が、世界を救う。
[購物就拯救世界]
---JCB信用卡 廣告(2010年5月〜)



基本上,兩則文案的message都一樣,就是向日本消費者呼籲多買點東西。
可是兩則文案面向的日本民眾的心思,可完全不一樣。

首先,去年「拯救世界」這句就代表,那些時候日本人還能顧慮到世界。

經濟還是樂觀的。
雖說當時經濟一直蕭條,但也有些看法說不景氣快到低谷,會緩慢地好轉。

再說,當時日本人還大致相信自國的產品、社會機制、還有安全性等等...
換句話說是「日本」這個品牌。

總之,「日本人買東西,就能夠拯救世界」這個大話,對當時的很多日本人還是可以置信的。
可是這個信心被311一下子推翻了。

現在,日本在拯救世界之前,先要拯救自己了。
還有不得不直視國家規模大開支的必要,經濟恢復的希望遠遠離開了。
再加上,對自國產品、機制以及安全性的信賴都動搖起來了。

日本人對自國的前途開始有嚴重的不安而想,
無論是個小小的事情,每個人要做什麼,否則日本遲早會完蛋了。
而這個「小小的事情」之一就是多買東西。
當然誰都知道,事情可不是只要買東西就會解決那樣簡單,至多也會變成一點點「力量」。

無論如何,311就讓日本人更認真地重新考慮很多事情了,
像是生活方式、人生觀、人際關係、自己和社會的關係等等。
日本廠商和零售方面也已經開始了絞腦汁,來開發能夠受到民眾關注的產品和消費概念。

這些變化想必反映到廣告文案和產品概念,我還要觀察。


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