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2011年5月29日

一個最盼望再來的廣告詞

真可惜,真遺憾,還有覺得多麼諷刺。

地震後,首都圈進行了一陣子分區輪番停電,讓家庭、企業、公共設施都對付節電。
鐵道也不例外,東京一部分電車在車廂裡設有液晶螢幕播放廣告和資訊節目,
那些期間這些也不得已暫停了。

過了兩、三週,它們又開始播放之後,我在地下鐵有樂町線車廂裡看到的第一則廣告
就是下面的。

WEBサイトに国産の安心を。
[給您的網站帶來“國產”的安心。]
---株式会社 日本REGISTRY SERVICE(JPRS) 廣告(2011年3月〜)




「國產的安心」

沒有一個詞像上面詞那樣,從來給大多日本人帶來絕大驕傲,
而從311那一天以後一下子被污損。

日本那些依靠高品質進行開闢國外銷路的農產品,
和已經得到很大信賴在世界市場佔了不少份額的工業產品,
從那一天起都被貼上「危險」標簽,飽嘗了被回絕進口的痛苦;
由國內第一流廠商聚集科技精華,並在所謂萬無一失的災害對策之下建設的核電站,
面臨了「意想不到」的自然威脅暴露出了不太牢固的真面目;
還有,政府和電力公司的言行陸續被發現了不少可疑的地方,
包括上面的「意想不到」這個說法在內;
加上,由於行政方面的手法衙門作風十足,
捐款和救援物資給災區災民的交付遲遲沒有進展...
這些坎坷都嚴重傷害了日本人的自尊心。

雖然上面所說的「國產的安心」只是訴求屬於日本的「.jp」域名全球最安全,
與這次地震沒有什麼關係的,
但在形象中,還免不了這次日本的「安心」損害帶來負面影響。
我推測,這則「安心」廣告是在地震之前已經制作的,
想必廣告主和制作者現在都感到一些無法發泄的憤怒和灰心。

無論如何,「日貨=安心」這個說法姑且失去訴求力了。
這不是意味著日本已經失去了高水平科技和產品研製力。
「安心」這個形象不是只有品質、技術、誠實服務什麼的就會形成,
還少不了賣主很強的信心和驕傲。
這就是現在的日本最沒有的。

很多日本人被日本隱藏的很多瑕疵嚇得發抖,
又面對無法弄清真假的很多信息損耗毅力,
陷入了一種信心危機。
為了從此復甦起來,還需要不少時間和努力。

如果日本某些廣告再次開始提到「國產的安心」,
這就會表示,日本的身心復興到達了一些階段。


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