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2010年6月26日

購物和正義

買い物は、
世界を救う。

[購物會拯救世界]
---JCB信用卡廣告(2010年5月)

看到這則廣告,我就想「終於來了...」
這兩年來,很多日本人在不穩定的經濟情況下盡量抑制非急需的花錢,
但心裡都略微覺察到上面這個事情。


在不景氣下,哪個消費者都有必要透過節省開支來維持生活。
但誰都只顧節省的話,商店和企業的利潤就會失去,
進而會影響到我們(是消費者,又是勞動者)的收入。
所以,如果沒有人帶頭示範地開始花錢,經濟也不會蘇醒過來。這是一個很簡單的道理。
可是在「誰來帶頭示範?」這一點,所有人之間會發生劇烈的利害衝突。
那麼,不要提是誰帶頭,乾脆你我他都一齊開始花錢就好吧?----這就是上面廣告提出的建議。
(讓我有所聯想到廢棄核武器的呼籲XD)

當然,這個想法可不是現在才開始提倡的。
早在這次不景氣開始的時候,就有不少政治、經濟專家都在電視一直說「需要擴大內需」,
但其實他們應該想要給我們大聲呼籲「拜託,大家多花一點錢!」。
不過,消費活動屬於個人自由,是誰都不能強制的,所以誰都不能在公式地方說出上面心裡話。
我猜測,很多人都盼望某個人以某種不會觸怒別人感情的說法做到這個呼籲。

記得幾年前,對「エコ(環保)」這個詞也有過這樣的一種概念轉變。
從前,環保意識基本山只是自從個人感情(失去那些魅力的森林和大海就很寂寞),
或者個人生活的節省意識(要控制水電煤開支)而來的,
總之屬於「個人愛好」的問題。
所以「進行消費活動的時候就要考慮地球未來」這個呼籲免不了有「多管閒事!」的印象。

這個共識,直到「全球變暖」概念普及化的那些時候就開始演變了。
每個媒體陸續播放煽動人心的「二氧化碳增加給地球帶來什麼影響」的悲慘影像和令人悚慄的預測數據,
把「環保消費」推到普遍正義的地位。

而現在,「購物」開始被奉為拯救世界的正義行動。

只是,這次正義與「環保」相比,有一個難點。
如果這些建議由那些供應產品的廠商和零售商提議了,
他們的意圖就會太容易被看穿,因為購物尚未拯救「世界」之前,就會拯救「他們」,
換句話說,這句無非是為自己募捐的。
我看信用卡商為了說出這些話就是一個最好的角色,
至少就不會被看作買賣的當局人,提倡購買正義也不會太有自私自利的印象吧。

但還不能排除讓一些人對此有點納悶(甚至有些反感)的可能性,
廣告主大概對此十分明白,也就主張了從一個立場上的「正義」,
可謂是這些年來最「有勇氣」的廣告之一。


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