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2010年6月15日

【J-Goods】什麼都是營養補助品

(※刊登在美國洛杉磯發行的中文免費雜誌《J-Goods》2010年6月-7月號)
名作から新作まで
心に効く映画Best460


[有益心靈的電影  新片舊片Best460]
---文藝春秋『CREA』2010年6月號(讀者群:20歲到30幾歲的女性)



四百六十個「BEST」相當驚人,但我對此沒有其他感想(笑)。這次我要提的是「効く」這一詞。


這當然是「有效果」的意思,尤其是在醫學方面的「效果」上來說,所以在廣告文案上要用這個詞的時候就會受到法律限制:可以用於介紹醫藥品,但不能用來說明那些醫學功效尚未被認定的保健食品。但最近在其他領域的產品廣告或宣傳上常常看到這一詞,上面的雜誌標題就是一個典型例子。


現代人要買什麼東西的時候,往往都會期待它對身心具有某些改善效果。最近有個例子。一家咖啡廠商推出了一款咖啡,而且是根據東京大學(日本最高學府)學生的習慣而研發的。據調查,很多東京大學學生會在念書時喝咖啡以便消除疲倦或換個心情,並同時攝取一些糖分來活化頭腦。廠商聲稱,這款咖啡的賣點之一是用了兩倍多的咖啡豆來刺激頭腦,二是加了葡萄糖讓頭腦更靈活。看到這裡你也會覺得這款咖啡好像很有提神醒腦的效果吧。


還有,幾年前風靡過一時的那些「腦力鍛鍊」遊戲軟體。這種遊戲的重點不在於是否好玩,很多人更重視的是「防止頭腦老化」效果,因此將它選為送給老爸老媽的禮物。這個軟體在日本社會引起了一陣活腦熱潮,也讓很多人都相信這種類型的遊戲有益於活腦。


說到這裡,不久前日本有個智力競賽的電視節目,他們直接就把題目叫做「サプリ(sapuri:supplement的略詞)」。由此可見,現代日本人就連娛樂和嗜好品都要當成一種營養補助品,考慮著對身心有什麼效果來消費。


那麼,電影對身心到底有什麼樣的效果?我對這本雜誌內容沒有很大興趣,但「有益心靈」這句話讓我想到不少影片廣告常用的「讓你痛哭一場」或「讓你捧腹大笑」之類的文案。


哭跟笑這些感情流露可以使人心情舒暢,但不知從什麼時候開始,感情流露被賦予了更具體的醫學效果。像是哭可以活化副交感神經,消除精神壓力讓心情更輕鬆;笑會激化體內巨噬細胞(macrophage)和自然殺手細胞(natural killer cell)等保健因子來提高免疫力等等。受到諸如此類的資訊影響,不少消費者可能也會開始關心以前他們不屑一顧的作品。


既然是營養補助品,為了獲得消費者的歡迎,一定要追求的就是「速效性」以及「實效性」。「哭片」的話,就需要研究更有效率的催淚「理論」跟「配方」。另一方面,就像我們常吃藥會產生抗藥性一樣,觀眾也會逐漸獲得一種「抗淚性」,「催淚配方」下得不夠重的話就哭不出來。


這樣一來,如果其他娛樂和嗜好品都變成像營養補助品那樣的話,一、二十年後的生活會變成什麼樣子呢?...我無法想像,但我覺得他們應該也健康幸福不到哪裡去吧。


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