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2009年10月16日

「贅沢」贅談

搭上電車環視車廂裡,就發現有幾則廣告文案不期而用同一說法來訴求商品----
我曾經也有過這種情況,但應該從來沒有看過這次這樣明顯的:
四家著名飲料廠商各自向不一的對象,用同一個關鍵詞呼籲。
我看它還代表目前日本社會一種氣氛。
關鍵詞是「贅沢」,意指奢侈、奢華、闊氣。
但在這個不景氣下,這個「贅沢」好像包含有點複雜的心理。

1本で贅沢に、茶葉2倍。
[在一瓶裡,闊氣地含有兩倍茶葉]
---KIRIN「午後の紅茶 MILK TEA」廣告(2009年9月)



一瞬、ゴージャスゥ。
[一剎那會感到奢侈氣氛!]
---森永乳業 牛奶飲料「贅沢倶楽部」廣告(2009年9月)


還有,

毎日リッチ、麦搾リッチ。
[每天喝得rich,享受"麥榨り"的rich味道]※這句因有諧音而相當難譯,我加了一些補充。
---朝日啤酒 發泡酒「麦搾り」廣告(2009年9月)


上一句當中的「リッチ(rich)」一詞,
對飲食物用來表達「味濃的」,還有「使用高級原料」這些意思,
所以可以說大致等於上面「贅沢」。

而最後一句文案一針見血地表達到,
這三句文案所建議的是甚麼樣的「贅沢」。


今日できる贅沢。
[今天就可以享受的"贅沢"]
---三得利罐裝咖啡「BOSS 贅沢微糖」廣告(2009年9月)



如我在稍前發表的「現在可以笑一下嗎?」一文中解釋了那樣,
目前日本消費者(可以猜到世界不少地方的人都會是)不少總覺得,
經濟情況已經走過了谷底,現在稍有看見上坡起點。
儘管這樣說,尚未踏上那條坡道,現實的經濟情況還嚴格,心裡上也沒有花太多錢的餘裕。
但人的心情往往會趨於比目前的情況更重視很近未來的情況,
(聽說股價等一些經濟指標也有這種傾向)
不少人已經有「走在坡道上方」的氣氛佔了心裡一部分,也想反映這個心情在消費行動上。
在這個情況下,最合適的消費對象就是,花一兩百日圓立刻就可當場享受的零食、飲料之類吧。

當然,為了在廣告上訴求「贅沢」就非要有一些根據不可,
比如上述的產品中,奶茶的「贅沢」內容是兩倍量的茶葉;
發泡酒是使用1.5倍量的麥;
牛奶飲料的根據不太清楚,但至少也應該具有濃厚味道;
而罐裝咖啡在廣告表示「使用高級咖啡豆」。
就算這樣做,價格上沒有突出。
總之,這些就是目前日本很多老百姓可以做的「贅沢」的真面目。

最後說寫題外話,讓我有點興趣的是,
這些廠商如何可以一邊維持著依舊價格,一邊提高原料的量或品質?
是從來產品的利潤很大,還是在籌措材料或生產過程的某些部分,使一些人忍痛減價?


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