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2009年9月16日

現在可以笑一下嗎?

啊,一眨眼就經過一個月了。

8月某一天我由於工作出門時,看到兩則廣告文案居然說到同一個關鍵詞,
我就想到「哦,社會的氣氛又有了一些變動」,想要對此寫一篇文章,
但當時我忙於諸事,不得不置之不理。
現在這個話好像有點過時,但還紀錄一下。

一則是,我在某所辦公室開會前的空閒,
看看報紙的時候看出來的"落語(日本傳統的單口相聲)"系列唱片廣告。

ああ、心の底から笑いたい...
そんな時は枝雀です。

[啊,真想從內心深處笑出來!..您這樣想的話,推薦欣賞"枝雀"落語]
---EMI MUSIC JAPAN「桂枝雀* 落語大全」廣告
*桂枝雀(1939-1999):在1980〜90年代活躍的落語藝人。



另一則是,開完會後回家的時候,在電車裡看到的新書廣告。

思い切り
笑えます!

[讓您痛快地笑一場]
---文春文庫 2009年8月新刊告知廣告 赤塚不二夫**搞笑漫畫書「GAG GUERRILLA傑作選」
**赤塚不二夫(1935-2008):代表1970年代日本漫畫界的無釐頭(nonsense)搞笑漫畫大師。





可看而知,上述兩側文案共有的關鍵詞是「笑」,
更詳細地說,就是對大眾「想要笑」這個希望的回應。
看到這些我就想到,現在有很多日本人差不多該想要笑吧。

話說,一年前的昨天「雷曼兄弟」公司申請破產,
從此過一兩個月,日本汽車產業的銷售成績就陷入了大不振。---(一個長夢的開始

之後好多個月,日本人透過天天新聞目睹了
社會苦於景氣低迷、雇傭惡化、薪水水平下降的樣子,
開始拼命地保衛生活。
同時,很多廣告除了訴求產品之外,還向大眾呼籲
「讓日本振作精神!」(ex:三則蕭條廣告);
「克服困境!」(ex:追擊・蕭條廣告);
「你就會努力到春天!」(ex:要求努力廣告);
「本來日本就是No.1」(ex:鼓勵"一番")什麼的,
這些說法,在產品廣告裡從來很罕見,算是一種異常緊張狀態。

從今年起,不景氣震源美國和日本重要客戶中國都陸續著手大規模刺激經濟政策,
使得日本景氣下降勢頭總算有所煞住了。
随之,約在這個夏天有不少廠商結束庫存調整,雖然生產量比去年有點少也重開通常業務。
在此,人們的緊張就有緩解一點,才想起了其間一直哪談得上的「笑」一詞。

但是這個「笑」可不是以幸福為基礎的滿面笑容。
企業業績還不高、薪水還沒期望加、生活開支仍然要節省才可,
加上報道還提到世界經濟會再一次走向惡化的可能性,
在這個情況下,為了暫且忘卻現實辛苦、緩和長期不安和緊張所致的精神疲勞
而強作笑容就是現在的情況吧。

說實話,我也為這樣談到不景氣廣告有點疲累了。
現在真想介紹向前看一點的廣告,但還看不見。
豈止,日前又看到一些大同小異的廣告"群",
下次還不得不對此介紹一下。


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