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2008年10月2日

雙重說服

十月了。
我在上一個告知裡提到的「比較特別的作業」於此告了一段落。

當然,我休息BLOG的期間也每天搭電車上下班,
車上看到幾則廣告有些心得,在本子上記下了,暫時要看著這些來繼續寫。



九月第三個週一,在日本是叫做「敬老之日」的假日。
我不知道廣告主斟酌到這一天,在九月初,下面廣告在很多車站裡貼上了。

孫ができたら、
ムービーを
はじめよう。

[您有了一個孫子,就要開始拍動畫的愛好吧!]
---Panasonic 高清晰度HDD、SD摄像机「HDC-HS100」 广告


主要圖片是一台攝像機放在鞦韆上,還有一個年老男人的手伸來,將要拿它起。
這位爺爺或老爺,也就是广告对象,應該是那些人老心不老的團塊世代人吧。
我看到電視廣告片就明白了這個解答沒有錯。
飾演主角的一個老爺爺,雖然頭髮多半已白,留點邋遢鬍子,但看來相當壯健,
令人優點猶豫叫他為一個老人。
他拿著一台攝像機,朝剛才出生他孫子的醫院全速奔跑,
在進入病房之前就啓動它,一邊操作一邊推開簾子,拍著可愛孫子和其母親慢慢靠近去。
由此可見,他仍然洋溢著體力和毅力,富於情感,對現代機器很有趣,操作它也輕而易舉。
這可以說是那些團塊男人的一個典型形象。

話回到車站的廣告海報,
除了上述廣告句之外,還有一條句子在版面中間用較小的文字寫著:

「孫を撮りに行く」という口実で、会いに行く。
[以"去拍孫子"為藉口,其實只是想要去見他面。]

乍一看來就覺得,這應該是有孫子的人都會想到的第一個事情,不太有必要於此特意提到,
有上述的主要句就足夠了吧。

我想這句話所說的"口實"裡頭還隱藏著另一個藉口:
就是,為了讓他太太承認購買這台最新式攝像機的藉口。

據說,團塊世代人在近代日本人生活歷史上來說,是實踐戀愛結婚的最初世代。
古時候的人一般都透過相親找結婚對象,
找好了就在兩家父母同意之下,按照女入男家的原則才結婚,
因此妻子一直會在丈夫的支配下。
但團塊夫妻是互相有愛意才結婚的,基本上保持對等的關係。
所以,家庭大事都要透過兩人商量來決定,也包括高額購物在內,
但對购物一事來說,一般是主管家計的太太那方掌握主動權。

基本上,現代大多男人對這種機器都很有興趣,
但據查得知,這台攝像機價格大概達到9萬日圓左右,沒有太太的同意,當然不會買到。
還有,這種先要學到一些操作法才可用的最近數碼家電,太太往往懶得積極用,
買到之後,實際上的所有權就會屬於老公。
當要買只有老公才使用的東西,就必需一些十分合理的"藉口"來說服太太。

「生了孫子就要馬上去看吧,那時順便能拍他一下多麼好!(所以"我們"要買它,好吧?)」

這就是太太很難抗拒的合理藉口。
當然,老公的本意絕不能被揭露,所以廣告主和文案寫手把本來目的偏離一下,
提起另一個夫妻可以共有的藉口向他們建議....我這樣猜測。
這則廣告在表面上是說服爺爺,同時也幫助爺爺說服奶奶的。

這麼一說,這家廠商在同一期間,也掛出供新母親用攝像機的廣告。

ママになったら、
ムービーを
はじめよう。

[您當了一個媽媽,就要開始拍動畫的愛好吧!]
---Panasonic 高清晰度HDD、SD攝像機「HDC-SD100」 廣告

這個廣告也在同樣的地方寫有補充句,但...

生まれてくれて、ありがとう。
[感謝你選擇誕生於此]

嗯?只有這個嗎?
這只是一個近年一直頗為常見、已經幾乎被說舊了的爸媽對孩子的致謝句。
看來沒有包含藉口,也沒有其他含義。

我想了一點就想到,
從大約十年前起,東京街上就出現一些女孩在脖子吊著高性能照相機,
又逛街,又拍拍街上風景或感興趣的東西。
或許,這則廣告上的媽媽不就是那時的那些「相機少女」嗎?
那麼,她們必定不要老公的幫助也可以自如擺弄這些攝像機,
說不定反倒比老公能拍得好多。
不用說,家計的主導權也當然握在她們手中。

對現代新媽媽來說,為了買一台攝像機並不用找甚麼藉口,說服誰了。


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