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2008年7月9日

數軸上的美意識

女用化妝品廣告陸續開始發表夏天商品的陣容。

化妝品廣告不管甚麼季節也在哪些街上、車站時常掛著,但我大多過而不提。
我又不否定,化妝品廣告句千方百計、連二連三地描述其效果,看來很有趣。
但其措詞很特殊,也相當依靠女人感覺,從我這個「局外人」來看非常難懂。
(比如說,「具有透明感的肌膚」到底指哪些狀態的皮膚呢?)

因為我完全欠缺有關知識,只查十分鐘就會感到疲纍,很想丟開,
更何況追求這些詞語和現在日本社會動向的潛在關係呀。
即使總算掌握到這些,最大問題是這些詞語極為難以翻到中文。

所以我通常不敢侵犯化妝品廣告領域,
除非說法相當眼熟,而印象相當深刻。

可是,那個「說法相當眼熟,印象相當深刻」的化妝品廣告句,
我最近看電視時碰到了一則。

美人をつくる計算メイク
[創造美人的"按著算計"化妝]
---花王SOFINA化妝品「AUBE」 廣告


呵,算計?
說到算計呢,我也每天做啊。
這不只是數錢、處理數字而已。

要舉幾個例子,
我要去與人約會地方的時候,
坐在電車,途中時而看錶,覺得這樣走就會遲到的話,
換車的時候盡量要走得快,趕上快一班的電車。
但我知道對方不會發脾氣的話,就不會做這種努力。XD

參加漫長會議中,迫近為下一項約會出去的時間時,
一邊多說話來表示我還很積極的參與議論,
一邊在每次發言之際「不由得」看手錶一眼,表示我有點著急走。

說到算計,我從事的廣告文都是一大堆算計的結果。
別說文章的情節,
文章開頭要寫威脅句或慫恿句;
文中的「しかし(可是)」應不應該改成「でも(含義同樣但口語一點)」;
這兒要不要加讀點「、」等等
都是透過「讀者看了怎樣想」這一觀點的算計來決定的。

還有,敝公司的老闆最近著迷於烹調,
有一個同事被老闆邀請,去他家吃老闆親手做的西班牙海鮮飯,
日後對此贊不絕口,但最後不忘了補充說:
「他做飯中不知道多少次響了廚房計時器!」
...也難怪,從他的性子來看,他切菜、加佐料也想必精確到幾點幾釐米、幾十幾克的地步吧。
可以說,做飯的不是一個老闆而是一本食譜。
這樣做出來的飯,客人才可以毫無憂心地享受吧。

「算計」就指,按照論理或個人經驗預測某個行為會做出的結果。
按著算計做事之所以是,要每次一律得到事先預測到的結果。
因此「計算メイク」這一關鍵詞也可以看做,提倡做更有效率、又有效果的化妝。

但,我去這個化妝品品牌官方網站裡的「美人をつくる計算メイクとは」欄目,
看解釋文章就覺得,這個「算計」的含義不只如此。

(引用文章)
AUBEのひとつひとつの商品には、
美人をつくる計算が忍ばせてあります。
色、質感からつけ方にいたるまで、
今という時代の美しさを、
誰もがカンタンに自分のものにできる。
そのための緻密な計算です。
難しいテクニックや計算はAUBEにまかせて、
あなたは美しさという答えだけを手にすればいい。
さあ、メイクをもっと美しく。てきめんに美しく。


[AUBE品牌每個商品隱藏著為創造美人的算計。
用此您就會很容易得到現代特有的先進化妝因素:色彩、質感、以及塗抹方法。
您就可以把那些難做的技巧和算都交給AUBE,只得手獲取美麗這個回答。
來,馬上做更為美麗的化妝吧!]

你看。
彩色部分明示,「算計」的主體不是客戶(您),而是商品(AUBE)。
換句話說,文章所說的就是「您 不 要 想 什 麼」
自己不想甚麼,把一切「算計」推給不能思考只能發揮一定功能的商品,
這樣的「計算メイク」不即指「把每個人扮成一樣面孔的化妝法」嗎?

看到這裡的不少女人讀者,可能有點掃興說「你現在才得知如此常識嗎!」
嗯,我也感到,現在生活中很多活動依靠指南書進行,
化妝這個極為屬於私人的事情也難免受到其影響吧。
書店的時尚櫃台都有好多本「化妝讀本」這種書,比較講究化妝的女生應該都會看的吧。
這樣的情況下,
任您隨意化妝就可以;發現只對自己適合的打扮法才好;甚至,不顧打扮也沒問題XD...
等意見可能有點不合現實。

我不是對上面情況有意見的,
我要強調的關鍵性事實是,這個「計算メイク」一詞
由一家得到廣泛支持的化妝廠商提起,在電視這個誰都會看的媒體上,
而且誰都會看的節目裡 (當時我看的是好萊塢電影節目)被播放,
結果也引起了我這個對化妝毫無知識的一個中年男人的注目。

因此我猜測到,這家廠商透過化妝品品牌大聲宣言說:
「美人的容貌都一樣,有甚麼問題嗎?」

聽說,從外國人來看,日本人對事物的感覺很一律,美感也大概不例外吧。
尤其是打扮後的容貌,可能是幾乎分不清的。
我也不能否定,很多日本人感到自己與別人一樣才会有放心,
儘管這樣說,「誰都一樣」這個情況從來還沒有大受歡迎,
在等質的社會裡,人人還都追求著一點點的個性。

可是,在這個原本可以極為重視個性的化妝世界,就開始公開主張女生要「放棄個性」,
如果這個思想十分普及化的話,美人的尺度說不定終於變得一條直線。
要追求每個人特有的美麗這個想法被推到一旁,
首先在頂上放一個最理想的「漂亮」,從此一把尺子往下垂,
每個女人只掛心自己到底位於多少高度,或能夠高到哪兒。
這個很易懂但乏味的價值感,世上男人能不能接受?

...這真是個愚問了。
對很多男人的心情來說,即使自己周圍的女生都有一樣的容貌,
如果是「不離世間共識的美人」的話,也就會沒有不喜歡的理由。
内心的美麗和個性這些東西是,在一定程度進行交往後才會有興趣的。XD

再說,如今世上到底有多少女人為男人打扮?


【註】下面網友介紹給我,中文的「算計」和「計算」之間有微妙差別,
其實日文沒有「算計」一詞,兩個詞的含義都用「計算」一詞就可表達。


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