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2008年4月18日

無力感偏差


人生の、いちばん
いい場所にいる大人は、
いま、何を知りたいか。

[正在活在人生最好時期的大人們,目前對甚麼有興趣的?]
---雑誌「HERS」 創刊號(2008年4月號)廣告

提問:這則廣告問所提的「活在人生最好時期的大人」到底指哪種人?

是生機勃勃,將來富有可能性的二十幾歲男人?
是工作做得很強,余暇也不忘玩得爽快到底的女強人?
是經過了一段辛苦時代,現在自己才有權安排工作和人生的壯年人?
還是,已經退休而前景只看悠然自得的人生計劃的團塊世代那些人?
...哈,這些選擇肢既然已提到了,你們大概推測到都是不對的。



正答是:四十七八歲到五十歲層的女人們。
更詳細說,生活優裕,有孩子也已經都長大成人獨立了的家庭主婦。
據說,這本雜誌把這些女人(也就是其讀者)叫做「Golden 50's」。

我在網上看了該誌向廣告主的媒體資料,其中擺著幾條描寫讀者對象心聲的台詞,摘錄一部分:

「世の中の中心にいる」という気がする。50歳を過ぎたら人生が楽になった気がする。
[我有身在世界中心的感覺,過了五十歲就覺得人生更為輕鬆起來]

食材は情報網を駆使して最上のものを、なぜならそのほうが料理はシンプルですから。
[我對食材很講究,要運用自己"情報網"來弄到最好質量的,因為這樣做,做菜才要更簡潔]

可愛い時計はもういらない。優雅で「迫力のある」宝飾時計が気になります。
[我已不要可愛的手錶,對又優雅又"有氣勢"的寶飾手錶更有興趣]

「自分にご褒美」なんて子供のセリフ、ハンドバッグくらい、衝動買いも許される年齢では。
[我覺得"犒賞自己"一句多麼孩子氣,既到這個年紀,就買一個手包哪有不能衝動購買的理由]

思い立ったときに、ひとりでドライブするスポーツカーが欲しい。
[我要一台跑車,有閃念的時候就一個人開它兜兜風]

若作りの同世代には辛口です。最新のスタイルだからこそ、大人のブランドを選びたい。
[我不贊成同輩們打扮得太年輕,反而想,最新時裝就是需要選擇大人的品牌的]

ゴルフやクルージング。週末の服選びも、社交に向くかどうかが気になります。
[我看,不管去高爾夫還是乘船周遊時,穿哪件衣服都應該意識到社交場面而決定]

該死,我寫得越多越失去冷靜XD,就寫到這裡了。
總之,至少有些媒體人認為,現代日本社會裡有不少的生活富裕的歐巴桑有如此想法。

我當然明白這本雜誌要好好捧上富婆她們,使得對高額消費更有興趣。
但我還要說幾句話,
刊登這則廣告的是老少男女都會看的全國性報紙的整個一版,
用這樣大規模的手段大肆公開這種想法,
就不是太不重視除了她們之外的很多族群的嗎?

無論是天天忙於工作和養孩的人;
還是擔負著巨額的住房貸款的人;
還是夾在公司和家庭之間兩頭受氣的人;
還是身為承受不穩定收入的自由打工者,
如果他們的心情十分充實的話,還會有不少人想「我正在享受人生最好的時期啊!」
我在此特意感情用事地說,
他們憑甚麼要說,那些擁有過多金錢和時間的富婆才是最好的?

嗨,但儘管這樣說,
我不得不承認,當今「富婆=最好」這個定義其實具有一定的說服力。

日本的很多一般人---也就是說,不擁有甚麼了不起的資產,只靠每天的勞動糊口的人們呢,
即使目前還過著比較穩定的生活,
也在心裡哪個角落一直感到,不知這個穩定何時要崩塌的不安。
因為,我們不管請願不請願,天天透過好多媒體意識到
一些有可能壓在自己和社會的前途的壞因素:

比如說,
經濟再看不穩定,說不定再次開始下坡,奪走自己目前的工作,使自己流落----的不安;
因為物價開始高漲,不得已為了節約飯菜錢,多買品質靠不住的便宜食材擺上飯桌----的不安;
走在車站、超市等家常地方也一直要擔心,不知道自己何時會被陌生人刺殺傷----的不安;
只得了感冒,也在醫院接受一個極度疲憊的醫生的錯誤治療,致使病癥反而惡化----的不安;
孩子好不容易上了好的學校,也由於小小的理由就會成為校園欺凌的對象----的不安;
年老後,就不得不依靠長年來受到馬虎管理和操作,連支付金額都弄不清楚的養老金維持生活----的不安;;;
(這些心裡都是最近一些報道引起來的,但對此省略詳述)

我不知道這些不安當中到底有多少含有杞人忧天的因素,有多少真是值得當真的,
但無論如何,看這則廣告就無意中想像到這些富婆 們經濟方面沒有擔心;買東西不用乘公共交通,也不會去一般的超市;健康管理可依靠高檔醫院,甚至可雇傭私人醫生;學校可以依靠她們的「情報網」十分用心挑 選;老後不靠政府養老金也沒關係----總之,這些讓我們陷入不安的報道對她們來說應該是「另一個天地」的事情吧。

我不否定,也可能有人看她們無風無浪的人生也不感任何羡慕,只感這種人生多無聊,
但我猜測他們不是膽子很大,就是對世事沒有興趣。
...哎,這種卑屈的羡慕,可能是精神「格差」的第一步。

當然也可以想像,GOLDEN 50's的富婆們也必定有種種頭疼的問題吧。
有些人可能面臨全球性跌股,看自己投資的股票有所貶值,被逼於重新估計資產;
有些人可能因留學中的孩子很少來信、來電而操不少心;
有些人可能看歐元最近格外高漲,不得不重新考慮下次歐洲旅行的購物預算;
有些人天天逛百貨商店尋找讓自己身體裝作像年輕時一樣的時尚衣服也不容易找到....

...我又要覺得不太舒服,不要多寫了。-_-

但有一天,那本雜誌又在全國報紙刊登了一則廣告說:

よくある、
旅番組みたいな旅は、
別に、いつでも行けるから。
[我對那些像電視節目裡常提到那樣的旅行並沒有興趣,因為我想去就可以去]
---雑誌「HERS」2008年5月號 廣告

嘿,你們又要挑釁我嗎? -_-メ


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