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2006年5月23日

泡沫邀請書

ほんとうに株に向いてるのは、
流行に敏感な、あなたかもしれないよ。

〔真是適合炒股票的
 或許就是,對時尚敏感的您!〕
---JOINVEST證券公司 廣告

終於來了。
以我的個人印象來講,這則廣告是為泡沫經濟開幕式的邀請書。
想起來,我在前年6月看到一則廣告詞說「自分へのごほうび」〔為自己的犒賞品〕的時候,
就知道對日本經濟具有很大影響力的家用電器業界認為不景氣已經結束了,
隨著我從很多其他廣告上也看出了暗示景氣恢復的表現,
同時,從這一兩年來的東京街容也能夠感覺到的。
(比如說,前年去年的聖誕節印象)

然後我感覺到,日本的經濟恢復甚至稍帶有泡沫味道的是,
當看到不久前介紹了的臨時工作搜尋網站的廣告,
而且這次的這則廣告。
這次的廣告起用PUFFY為形象代言人,她們的花哨打扮和天真舉止
頗為令人聯想到一種敲鑼打鼓的開場表演。

在被大家稱為不景氣的那些時期,
從每個媒體上根本看不到呼籲個人做股票投資的廣告。
我不知在何時由哪一家金融機關再次開始的,
總之,到這一兩年才逐漸察覺到,電視上已經有許多數量的廣告播出。
(這應該不是我自己最近對投資有興趣,因此多意識到投資廣告)

但是,到目前為止,
這種廣告多半的都是針對五、六十歲層的男人而播出,
呼籲他們好好考慮管理、運用自己晚年的資產。
再說,他們大體上屬於那些等候退休的團塊世代,
被一般認為當今的消費者之中擁有最多的可支配資金,又在某種程度上具有經濟知識,
可以說,金融業界最先注目他們應該是太正經的辦法。

卻說,這次廣告的目的對象是比他們遠為年輕的二、三十歲層,尤其是女人。
一般來說,他們雖說全體收入不如上面提到的老年人那麼多,
但跟那些需要養家的中年人相比起來,算是擁有更多金錢可以隨意花費,
因此他們可以不太想將來事情簡單去購買自己看上的東西。
還有,由於就職條件變好並僱主業績好轉,他們收入情況也應該相當好起來。
而且,這些年來的社會變化可能影響到他們的意識,
使得對投機理財這種事情的抵觸已經不是太大了。
我看,這一點或許是,他們跟十幾年前的同年層人最大的相違點。

我就記起在八十年代末期偶而看到的,一則由某家證券公司播出的電視廣告片:
一個見得二十幾歲的女人走在街上,恰巧路過一家店的櫥窗,看到一個好看的裝飾品,
回家後馬上給證券公司打電話買那家裝飾品牌的股票。
「您有家公司要聲援時,買股應該是一個簡單而不錯的辦法吧」
記得廣告片最後附有這樣意思的廣告詞。
當時的我對這則廣告就有相當輕浮,把重點說得曖昧的印象,
但現在想起來卻覺得倒是還可愛的。

相比,這次的廣告真是直率、甚至是露骨。
先從社名來看就是很易懂,JOINVEST=join + invest:參加投資吧。
也對廣告詞裡的「(您)適合炒股票」這種表現來說,
如果是二十年前,絕不是正經的企業對投資外行可以說的。
(這個看法可能讓各位讀者感到有點奇怪,但我想這個就是以前日本社會的基本氣氛)

我又不是說二十年前的社會更腳踏實地,現代卻有多風險。
兩則廣告都有流露著廣告主一種滑頭的想法:要把一些理財認識不夠的人當做冤大頭。
而且,在這個貧富差距注定會大下去的時代,
有些人會積極去參與這種賺錢話,但也有根本顧不起這種話的「安全」的人。

無論如何我看,如今一種泡沫種子出了個小芽。
不知甚麼時候會有宣布開球,正式開始卷入整個社會的泡沫競爭。
我無法預測,只能想像,這應該是當投資業界的人終於伸手到
我們這些「不能花無用的錢」人的時候吧。
比如說,如十機年前一樣,有家來路不明的投資公司屢次給我來電話勸些期貨交易。-_-;


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