首頁 »
2006年8月11日

變節生活

97%の人が、自分の体の中はヨゴレていると思っている。
[97%的人想自己體內有污染]
目指せ3%!
[努力加入那3%的人群裡!]
--大塚製薬 清涼飲料水「POCALI SWEAT ION WATER」電視廣告片(在這個網站可看)

日本的健康熱潮,以前一些時期以「補充不足的物質」這個想法為主要概念:
不足維生素;不足食物纖維;需要更多離子;也補充多酚;
還有最近有發現很多東西好像為身體好,順便要補一下。

對此,這幾年來也有「排除不用的物質」這樣想法
(應該以DAKARA這一飲料為先驅)逐漸抬頭起來。
這個想法當初好像近乎某種瘦身手法所依據的
「把過度攝取的脂肪凝成一塊,一共要排除」這樣的感覺。
不久後,在一些保健、女人雜誌就上台
デトックス(detox,由detoxify一詞而來,指解毒)這個有點過激的詞彙。
這一詞令人想起現代食品含有或者環境上存在的一些有害物質,
由此,很多消費者甚至有了「體內不用的東西=毒物」這種感覺,
可以說是一個充分「有效果」的關鍵詞。
上面廣告的這個飲料也應該是,以這些潮流為前提來推出的。

但這個97%的數值,還是十分令人驚嘆的。
據這個廣告網站說,這是向住在首都圈一都三縣*的20歲到39歲女人詢問而算出來的。
其實這些數值比較容易地可以調整,使提問內容有一點誘供性就好,
比如說,平常不太意識到自己體內有否污染這一事的人,
面對「您想不想將自己的體內弄得更潔淨?」這個問題,也會偏回答說「NO」?
*東京都,神奈川縣、埼玉縣、千葉縣

但我對這個數值有多少可置信性並沒有興趣,
無論如何,既然這種大企業採用這個數據做出廣告供一般人看,
就可以認為都市上相當多數女人應該有類似的意識吧。

類似的意識是甚麼樣的意識?
應該是,對於正在可能侵蝕、攻擊自己身體的某些東西抱有的,
雖說潛在也不淺的不安感,甚至敵愾心。
但她們不一定、也不太想要,弄清楚這「某些東西」具體是甚麼,
只想像一些形狀、大小、顏色都模糊的東西在自己體內要出亂子,
就像那些時而看見鬼魂幻覺惴惴不安的人。
(實際上,這則廣告也並沒有教示甚麼究竟是污染的原因,部分理由可能是因為有關法律有規定:對非醫藥品不許可在廣告上介紹保健效能,所以不敢太詳細地涉及科學性講述,但另一個理由應該是,這則廣告的目的只在於使消費者想像到人體內的某種污染,污染的原因並不重要)

卻是。
這些消費者一旦有了孩子以後,其意識上突然會有一大轉變。

キズつかない人生なんて、きっと、ないよ。
[世上一定不會有一個人生不受到傷啊]
--大塚製藥 創傷藥「オロナインH軟膏」電視廣告片(同樣在這個網站可看)

上述的POCALI SWEAT飲料的廠商從幾時年前一直也銷售創傷藥,
這句是其最新廣告的最後一句,
是描述母親對每天在外頭玩的孩子們抱有的溫柔心情,
來強調這一商品作為在幾十年之間一直受到很多家族信賴的家庭常備藥這個品牌形象。
但看一看,語調倒是多麼達觀。
再執拗點地來說,這個母親的年齡,從這個畫面上跑來跑去的孩子們算出來的話,
大致是三十幾歲到四十歲開外吧。
也就是說,比上述飲料廣告的對象只大幾歲。

曾經那樣害怕自己體內被弄污染,衷心盼望加入「完整的3%」的人,
僅過了幾年之後就會向自己孩子教誨說:人理應能夠接受一些傷害才行。
這樣說可能太誇張,但這就不是生活原理的大反轉嗎?
如果這些人正是青春盛年,這種變節應該還可以的,
但兩個商品的對象都是足夠達到成年的人。

是,這可能畢竟是按照世代族群的推銷手法,
不一樣的世代當然需要不一樣的想法。
再說,每幾年就改變生活原理,也可能有某種方便。
但在這樣的社會,「你曾經不是這樣說過嗎?」這種責備句多麼無力呀。-_-


「働」信仰要復活?←上一篇 │首頁│ 下一篇→為自己做慈善
本文引用網址: