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2013年3月31日

大人的階梯多麼陡

私には、ビールです。
ビールと間違えるほどのうまさ。

[對我來說,這是啤酒。
 味道好到讓您誤以為是啤酒。]
---SAPPORO啤酒「麥和啤酒花」廣告

首先要說明一下。這則廣告的產品是日本所謂的「第三啤酒」,是為了避免稅率較高的啤酒稅,改變原料比率或使用一些別的原料或來避開日本法律上「啤酒」的定義,實現較便宜價格的。(出現「第三」之前也有過相當於「第二」的,但與這篇文章無關,所以說明從略)

因為原料不一樣,當然免不了味道有一點差別。但十多年來有很多廠商運用技術,力求做出接近啤酒的味道。而這款「麥和啤酒花」味道太像啤酒了,連喝慣了啤酒的人都會誤以為是啤酒…這就是文案的含意。這款飲料從2008年的初次上市以來,一直用這則文案。

除了文案之外,主要代言人也一直一樣,是日本知名男演員田村正和。他雖然已經60多歲了,但還有很多比較年輕的粉絲。幾年後也加入了女代言人,是30幾歲演員仲間由紀惠。而現在配角更換了,新加入的是50多歲的搖滾歌手布袋寅泰、以及AKB48的前成員前田敦子。

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而文案,還是一樣的。

看了這個新版本,我就有一種彆扭的感覺了。並不是因為「味道又不太像啤酒」。大概這個感覺是,她從屬過的AKB48具有的形象特性所致的。

正 如大家所致,AKB48是日本一個知名偶像集團,她們以幾十個成員一起唱歌和舞蹈,得到很多粉絲。但老實說,不是每個成員都有出眾的容貌和表演能力。很多 人承認她們的賣點在於別的地方,就是一些未成熟女孩為了當成明星,敢於置身在嚴格的規律下繼續禁慾性努力的樣子,還有她們透過做秀表露的團結和友情,讓觀 眾感到一種感動故事。

其實,很多日本人看了她們,就會聯想到高中的社團活動(日文說「部活bu katsu」),例如是棒球社、籃球社等體育性社團的孩子們為了出場全國大會埋於練習的樣子。這些風景被很多日本漫畫、電視劇作為題材,讓很多日本人感到親切感。

AKB成員不都是高中生,據悉她們年齡從十幾歲到二十六、七歲,但她們的活動手法無疑是以高中的體育系社團為範的。回到前田敦子一事,她到不久前就佔在那個集團的中心地位進行活動。去年夏天她告別AKB,而僅僅過了半年就開始說「對我來說,這是啤酒」了。

聽說她現在21歲,無論喝啤酒、宣傳啤酒都完全沒關係。我感到彆扭的是,半年前待在高中世界的她,驟然開始飾演一個精通啤酒味道的大人女性這個太快的轉變,還有讓他這樣做的媒體做法。

我覺得,現代日本好像在孩子、大人的「應有的樣子」之間,就存在著過分大的距離。

在 日本社會對孩子的共識是:他們未成熟、身心還薄弱、思考還膚淺,所以非得與大人世界隔絕,用全力庇護不可。(順便說,這些「隔絕」和「庇護」未必會成功, 實際上孩子倒霉的案子接連不斷。但這些事被揭露出來的時候,就有很多人與媒體一起會太瘋狂地尋找禍首,一齊責問。這些劇烈的樣子就代表著「全力庇護」的意 識。)

另一方面,人一被看做成年,世間對待他的辦法就會一變。無論剛剛在大學畢業了,還是仍在父母家被養活,都該按照「自由」和「要自己 負責」的原則行動了:即便做到有點脫離常軌的行動,如果沒有給人添麻煩,就會被放任不管。同時很容易會遭到別人的惡意攻擊,受了損失也只會承受「憐憫和達 觀」的目光而已。

最近日本常看一個時事名詞說「ブラック企業(黑企業)」,是指主要向年輕員工進行勞動剝削的企業。他們雇用多數剛剛畢業了的大學生或社會經驗不多的年輕人,多是用不抵觸法律的方法,不是在不好的勞動環境驅使,就是下達苛刻的指標,逼到抑鬱症、甚至到自殺。

如果有家公司以同樣的方法對待打工學生的話,世間可不會拱手旁觀,一定會給那家企業

嚴 厲地論罪說「虐待年輕人的犯罪企業」。可是只要員工是成年人,社會雖然會予以一點關注,但很少會做到具體行動來保護他們。頂多也會有報導節目時而提到此事 給觀眾提出問題,還有一些網路媒體會介紹「怎樣能避免進這樣的公司?」這些信息。總之,既然成為了大人世界的成員,進入黑企業,斷送一生也是「要自己負 責」的。

不用說,孩子和大人在社會的定位不一樣,對待方法也不該一樣。可是現代日本好像欠缺了,要讓孩子提高大人的素養的「過度時期」。看來很多孩子一直保持孩子的精神狀態就成年了,之後有些人好歹成為名副其實的大人,其他不少人一直爬不起「大人的階梯」,只有年紀上去。

我不知道前田敦子她本人到底位於孩子到大人的哪個階段,只是乍看之下,她顯得突然跳進了還不太習慣的大人領域。但願她不要勉強地承擔太不合身的工作。

寫到這裡,我想起了不久前也有過一則廣告起用她。看來這正是意識到她AKB畢業而做的。

新しい自分になってやる
[我要成為一個新的自己]
---轉業資訊網站「マイナビ転職」(2013年1月〜)

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不知這則文案是出乎意料地表現到,她對現在面臨一個大轉變的暗自決心嗎?


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