本部落公告

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2005年5月3日

安於過剩品質

上週,我有了兩次機會在上班時間直達去廣告主公司參加開會。
這兩次會,我很不妙地都誤了10分鐘,
但我隨口說出的一句籍口引起了當場不少的苦笑,我的遲到一事就不予過問了。
"對不起,但這幾天我坐的JR電車跑得特別慢..."
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2005年4月29日

被出賣的反抗精神

Let the children meet
YUTAKA OZAKI

---尾崎豊 演奏會紀實片DVD「625DAYS」報紙廣告

這條標語,以我拙劣的英文能力來看,
可以翻成"讓孩子們遇到尾崎豐"。
加上,考慮到這位已故的歌手在日本歌壇活躍的時代,
就會成"讓您的孩子也聽聽尾崎豐的歌曲吧!"這樣建議。
如果是這樣,我腦袋中不得不出現一兩個問號。
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2005年4月26日

是誰使我這樣拘泥小事

這次話題,可能有些日語學習者感到興趣...還是感到討厭(笑)。

我天天從事寫廣告文案的工作,
這一工作除了商品的主要標語和說明文章之外,
對承包制作的商業印刷品裡全部文字負有責任。

也就是說,你手邊商品目錄裡面的一角落寫有的種種小文,
無論是使用法指南還是各種警告,都是由一位撰文人員做出原稿的。
這些地方基本上跟創意和美術設計幾乎無關,
但有時會使我們為此費不少的精力。
再說,我現在要講的麻煩事跟日語特有的事情密切相關。
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2005年4月22日

試用夢想

わずか2〜3時間の見学で、
家族の将来を決めてもいいのですか。
[您敢依靠僅有兩三小時的參觀,來決定您家族的將來嗎?]

--東急ホーム公司 輸入住宅「ミルクリーク」報紙廣告

喲,不要使我提心吊膽了!
我們這些帶有比較小孩子的父母,
特別經不起這種“脅迫型”的廣告文(笑)。
儘管我僅僅兩年前買了房子,已經對住宅廣告不會有興趣,
還不得不仔細看看這則廣告。
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2005年4月19日

best是否最好

在日本制作廣告時,
用“最”的表現受到相當嚴格的限制。
按照有關規則,“日本最高”、“世界最速”、“業界最初”、“銷售額No.1”等詞句
必須附帶一些統計等客觀信息當成根據。
(比如說,上面“銷售額No.1”這個詞應該並寫
“根據從2004年1月份至12月份罐裝啤酒的銷售額統計”等註釋)
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2005年4月15日

使人懷念的危險

據最近新聞說,
在鹿兒島縣某個地方,
有四個中學生進入一個稱是第二次世界大戰時挖開的防空壕的洞穴,
陷於不省人事狀態而被發現了。


這則新聞最初被發表的時候,這個事故的原因還沒有清楚,
只有一個有關消息說,洞穴裡有他們做了篝火的痕蹟。
但我一聽到這個消息就想到:
他們都不會蘇生了,因為他們患了一氧化炭(CO)中毒了!

之後,事情果然歸到我想那樣了。
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2005年4月12日

漂亮,漂蕩

我通過長期的廣告工作, 就養成了一個習慣:從世上各種的事情裡找找廣告性的因素。 雖然我有時覺得這一習慣有點麻煩,但又感到是一個有點興趣的思考遊戲。 這次來提那個,女人的化妝。 這也可說是,世上最有歷史廣告的一形態。
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2005年4月8日

根比べ?

羅馬教皇若望・保祿(約翰・保羅)二世逝世了。
他就任的時候我還是一個中學生,
當時我對"羅馬教皇"這一頭銜只有一個歷史用詞之類的感覺。
但之後,我通過很多新聞報導得知了他許多的活躍、
還有他對世界擁有不小的影響力,受到不少感動了。

好像他的行動能力到最近並不衰減,
但這幾年間他得到不少的重病,
最近看來小小的動作也好像非常吃力,我就感到目不認睹。
他的逝世的確是遺憾的事情,但另一方面可說他好容易被解除了長年的痛苦。
我要祈他的冥福吧。

他最初的訃聞,我在家跟老婆一起看著電視新聞時就看到了。
播音員告知他甚麼時候由於甚麼原因而死去了、享年八十四歲等基本消息之後,
就觸及了他後任教皇的選出方法。
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2005年4月5日

非實用性鑰匙

我開始學習中文之前,也想過要學習蒙古文。
但當時在東京幾乎無法尋找蒙文教室,
對課本來說,只有一本比較容易得到:
一家語言專門出版社大學書林的"蒙古文四箇禮拜"。
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2005年4月1日

氨基酸帝國的分裂

我又不是營養學專家,但這個BLOG上有很多提到營養的話題。
這次要談的アミノ酸(氨基酸),以前也幾次提過的。
目前日本社會的健康熱潮還看不見要結束的跡像,
所以,要談廣告就免不了多次觸及這些話題。

シューズや道具を選ぶように、
アミノ酸を選んでください。
(就像您挑選運動鞋或運動用具,
您也可以挑選氨基酸。)


運動する筋肉が求めるアミノ酸。それがBCAA。
(BCAA,就是運動肌肉要求的氨基酸)

--大塚製薬「アミノバリュー」(Amino-Value)報紙廣告
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2005年3月29日

專業兒戲

我女兒現在上一所巴蕾教室練習舞蹈。

上面的說法算是有點誇張的,
儘管說上巴蕾教室,她畢竟是個五歲幼兒,
實際的練習內容只不過是合著音樂隨便活動身體而已。
(哎,也是誇張的,還不到"合著音樂"吧 XD)
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2005年3月25日

沙上的常識

如果把自己骨肉的屍體放在家裡而生活好多年,會有甚麼樣的感覺?
在通常的精神狀態下,應該只過幾天就受不了了,
但在某種特定的情況下,好像倒不會發生太大的問題。
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2005年3月22日

擺\錘上的社會

我在中學的時候,學校每年舉辦由全校學生參加的長距離跑步比賽。
當我們起跑之前,會有些朋友靠近過來對我說:
我不太拿手跑步,拜託你跟我一起慢慢跑好不好?
但那些朋友當實際起跑了之後,就會顧也不顧我而匆匆跑過去。

最近十幾年來,在日本許多小學和中學對全校學生呼籲著那些"一起慢慢跑"。
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2005年3月18日

讓我講“匠”吧

"商売上手だねえ"(你真是個生意能手哦!)
日語有這樣一句褒詞兼貶詞。

聽說在古代中國,商業被看做一項卑賤的職業,
但也在日本17乃至19世紀的江戶時代,有句話說"士農工商",
這句話意味著商人被置於階級制度的最下層。

如今在日本社會,商業當然可以說是整個社會的能源,
但總覺得,在許多日本人的心情當中仍然留著,把講到金錢當做一種羞恥的感覺。

記得我曾經有寫過這種話,沒有必要反復地說吧。
我今天想要談的是,在日語發音上跟"商"(shou)一樣的"匠"這一詞。
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2005年3月15日

外骨骼家族、內骨骼家族

 家族は、会話でできている。
[家族是由對話而成的]

--NTT DoCoMo公司 「パワーアップ!ファミリー割引(power up! 家族折扣)」廣告

Excellent.
是一則極為動心的標語。真是不能覺得事不關己。
我在電車裡一看到這則廣告就想到自己的家族,
在心裡不由得自言自語了,今天要跟妻女她們更多談一點吧。

但因為其廣告主是一家有力的電話服務商,
他們究竟是讓消費者多做對話才成立生意的,
所以我的感想不能留在上面那種感嘆吧。XD
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2005年3月11日

名表實體,名表夢想

我的主要工作是寫廣告、商品目錄等商業印刷物當中的文章。
但有時會做商品或企業的命名作業。
這些命名作業真是不能輕視的,
因為名稱就是消費者跟商品最初的接觸點。
商品名稱的好壞會嚴重地影響到商品的推銷情況,
其影響程度動輒會凌駕廣告。
所以,我們做一項命名工作時,
往往會向委託主要求比制作一則廣告還高的費用(笑)。
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2005年3月8日

兇惡的偶然

最近我隔了很多年才聽到“決鬥”這一詞。
以前也只在“OK牧場的決鬥”等一些美國西部片的標題才看得見。
哦,還在昔日青春漫畫裡,
一個很帥的轉校生接受該校阿飛頭頭兒的決鬥要求而交一仗這種片段(苦笑)。

但這次我聽過的“決鬥”是一個現實,是一則日前聽到的新聞內容。

 據日前有些新聞報導,
一個東京某所中學的學生,
有一天遇到他的腳踏車車鎖被別的中學學生弄壞了,
因此就依仗同學的協助來跟那個加害者學生和其同學
做了一場兩對兩的決鬥,嚴重地傷害了對方,
結果他們都由決鬥、傷害的嫌疑而被逮捕了。

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2005年3月4日

品質這條狹隘的道路

唱片的廣告,很多不會附有廣告文。
即使有,很多也是非常依靠感覺、欠缺普遍性的句子,我對此無法做十分的“透視”。  
可是,最近街上看到的ドリカム(Dreams Come True、美夢成真)單曲唱片的廣告
竟然有很例外地易懂、普遍的句子。

ドリカム品質
HEART QUALITY
DREAMS COME TRUE

---ドリームズ・カム・トゥルー 單曲唱片「何度でも」澀谷車站大門告示板的廣告
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2005年3月1日

金色虛構

有兩個不太年輕、不太穿得奢侈的哥們兒,
懷裡抱著一大堆甚麼金黃閃閃發光的東西,滿臉出現著笑容。

 金持ち兄弟、今日も行く!!
(發財兄弟,今天也勇往直前!!)
KIRIN FIRE GOLD RUSH

--キリンビバレッジ(麒麟飲料)罐裝咖啡 FIRE GOLD RUSH 廣告
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2005年2月25日

個人化考

在原宿,面臨表參道的一角有較大的GAP store。
我日前為了吃午飯走到這邊,就看到店鋪前面掛有張招牌,
上面寫有如下。

CUSTOMIZE YOUR
LEFT WEAVE DENIM

CUSTOMIZE EVENT

CREATE YOUR STYLE WITH SWAROVSKI
AT GAP HARAJUKU & GAP SHIBUYA

2.26.2005(SAT)

我一看就知道它告知於GAP最近上市的女用新牛褲有關的推銷活動。
但我當時站在道路對過,看不到下面用較小的文字寫的內容,
所以我誤會那項“DENIM CUSTOMIZE EVENT”指
“大規模展開扦褲腳服務(hemming service)”,
就想“最近的時尚服裝店做多麼質樸踏實的推銷活動哦”。
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