本部落公告

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2006年7月31日

透過牛奶看原宿

據說,最近在日本牛奶消費量相當低落。

我在初中二年、高中二年的時候身高都伸長了10cm,
當時我每天喝兩三杯牛奶,所以我現在還想自己比較高的個子是牛奶給我的。
對二、三十年前來說,牛奶這一飲料談不上人氣旺不旺,無疑是孩子生活上的基本攝取物。
可是當今面目全非,
我看到一個新聞站以「在餐桌上牛奶幾乎下台了」這樣說法提及有關事情,
還有一些報導說,有一些牛奶廠商把生產過多的大量牛奶作為廢物處理。
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2006年7月21日

疑似懷念

從7月21日起,日本大多的小、中學校就進入直至8月底的長期暑假(大學更長)。
街上、傳媒上也有很多廣告企圖好好收獲暑假需求而呼籲客戶。
別說夏期旅遊,也有暑假時期上映的影片、7〜8月上市的新書、補習班的夏期講習會、
兒童用手機設有警報鈴、位置搜索功能以供一個人去玩的孩子攜帶,
另外不少飲料、食品、汽車等廣告也表現暑假的郊遊場面。
還有一則廣告倒向無法請長假的成年人們介紹一種「疑似暑假」了。
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2006年7月13日

不能太歡迎的王者再臨(下)

(請先看上篇

「24時間戦えますか。」
老實說,我不能太天真地欣賞這個廣告詞所說的,
但想起它曾經對社會留下的影響,就不得不關心之後這事將如何發展。

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2006年7月7日

不能太歡迎的王者再臨(上)

24時間戦えますか。
[您能不能夠一天二十四小時繼續鬥爭?]
---第一三共HEALTH CARE 提神飲料「リゲイン(Regain)」廣告

來了。
最近我隨處看見一些二、三十年前非常紅的電視劇、歌曲以及食品、飲料等商品的復刻版,
終於連廣告詞都乘了這股潮流。

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2006年6月30日

反「想太多」現象

ぐびっと、うまい。

不知有多少讀者看懂這句話?
「うまい」當然是「好吃」或「好喝」的意思。
我看「ぐびっ」一詞應該是個問題。
我猜測,這一象聲詞只有一些相當詳細的日語詞典才會登載的。

其實,它在實際日語當中並不是罕見。
其原形為「ぐびぐび(gubi-gubi)」或「ぐびりぐびり(gubiri-gubiri)」,
是與「ごくごく(goku-goku)」一樣,描述你猛勁地吞下飲料時喉嚨發出的聲音的。
再說,它在喝水的時候不太多用,通常要表現喝酒類或其他有味道飲料的樣子。
記在開頭的一句,也是摘自一則發泡酒(=疑似啤酒)廣告的。

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2006年6月26日

被孩子訓導的社會

我不吸煙。
從我小時候來,我父母天天吸煙,所以如果周圍有香煙的煙飄浮也不太感到不快,
不過隨著我年老,應該我身體原本有的弱點顯現起來(我有幾次患過支氣管炎),
最近當我旁邊的人開始吸煙時,往往會引起一些咳嗽。
但多半吸煙者對我的咳嗽不太介意,我也不敢對他們說別吸了,
只會可以的話,我主動移動離開他一兩步。

儘管這樣說,日本社會對吸煙者的態度逐漸嚴厲起來,
例如,車站內允許吸煙的空間這幾年來越來越小,
還有,法律上也有不少對吸煙行為加以一些限制的傾向。
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2006年6月16日

能做式束縛

ケータイからでも、株できる。
[從手機都能炒股]

買い物途中に、株できる。
[買東西中都能炒股]

移動中でも、株できる。
[走路、搭車中都能炒股]

さあ始めよう、モバイルで株取引。
[開始吧!移動式股票交易]
---エイチ・エス(HS)證券モバ株(mobile炒股)」服務報紙廣告

在這麼短促的期間我看到兩則值得談的證券公司的廣告,
不知這代表的是日本景氣的真正恢復,還是我個人對股票興趣的萌芽XD?
哪一方都沒關係,反正我這次要談的不是經濟理財的事情。
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2006年6月5日

歡笑的第三領域

這一年來我一直從事一個保健食品的case,
其中每月制作向定期購買商品客戶的小冊子,
我寫那本冊子的全部文章,包括登載封面關於健康的小專欄在內。
因為讀者多半是五、六十歲以上的普通主婦,
專欄內容並不涉及專門性的保健知識,
只是把我從網上拾攏起來的一些話題,按照季節性組成簡單小文而已。

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2006年5月28日

速成經典

日本の看板食品。
〔日本的"招牌"食品。〕
---大塚食品公司「ボンカレー(BonCurry)」報紙廣告

據說,蒸煮袋咖哩是由日本人首創,這已經是幾乎四十年前的事情。
我記得小時候的故鄉風景,
在道旁的不少房子牆壁上掛有那張畫上一位和善面容女人的「BonCurry」搪瓷製廣告牌
我們每天一邊側視那些牌子一邊趕路上下學。

上面廣告是以這個懷舊的廣告牌為主要圖片而制作的,
當然這則廣告詞的「看板」指這個牌子,另一方面也指「有代表性的商品」這個意思。 
(這麼說來,我從前對於文章中提到廣告詞的詞彙不太多做過這種解釋,不知各位讀者瞭解的?)

但是,這次我要講的不是這則廣告詞本身的事情,
而是廣告角落登載的一個BonCurry商品的名稱。
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2006年5月23日

泡沫邀請書

ほんとうに株に向いてるのは、
流行に敏感な、あなたかもしれないよ。

〔真是適合炒股票的
 或許就是,對時尚敏感的您!〕
---JOINVEST證券公司 廣告

終於來了。
以我的個人印象來講,這則廣告是為泡沫經濟開幕式的邀請書。
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2006年5月14日

懷疑遊戲


女を追え!ニュースを疑え!
〔追蹤女人!懷疑新聞!〕
---向成年男子娛樂雜誌「月刊PLAYBOY日本版」廣告

是的。當今不少人都享受一個最便宜、但相當精彩的娛樂
這是,懷疑事物。
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2006年5月6日

虛擬差別化

Don't copy.
生き方にも著作権ができたら、どうしよう。

〔如果人生也有版權,到底怎麼辦?〕

Don't follow.
他人の背中に、自分の答えは書いてない。

〔你自己的辦法不會有寫在別人的背面。〕

Don't believe.
マニュアルを厚く信じるほど、人生は薄いものになっていく。

〔你依賴從來通用的老辦法越深刻,你人生越淺薄。〕

你只看上面廣告詞就可能想,這些廣告是為了啟發不拿手發揮個性的一般日本人而制作的。
但其實,廣告主是一家廉價西裝廠商,你對這個事實覺得怎麼樣?
說來西裝呢,如 「想太多同好會」的李明璁教授所說
對大多日本上班族相當於一種制服,好像跟「發揮個性」這種事情離得太遠。
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2006年4月28日

沒有善意才有安寧

不久前的一個假日,我在都心市區有事做,坐電車去了。
那時下午三點多,是為出去已經過晚、為回家有點過早的時間,車內比較空。
坐一站就有五六個人搭上來,我因站在車門附近就要為他們躲躲開身子,
那時無意中看見其中一位男人的頭上附有某個東西,
我不由得暫時盯住了他。

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2006年4月19日

尋找ネタ型消費

最近美國、俄羅斯等國家推行的宇宙開發計劃
也對其他國家非政府團體的利用開始開放,
據說有很多企業、團體提出各種物質或生物裝在宇宙火箭裡,
託機組人員在太空進行實驗。
日本也有不少話題說,這次有某家企業打上甚麼、做甚麼實驗之類,
其中好像也有一些比較令人感到意外的東西。

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2006年4月12日

モテバイト的前途

いくぜ★モテバイト
[去做吧,"mote-baito"]

見つかるのは、アルバイトだけじゃないかも。
[或許,你在這兒會找到的不僅是臨時工作]

---臨時工作專用搜尋站「OPPO」電車廣告

哎呀,當今連找バイト(アルバイト的略稱,也指臨時工作)都需要考慮「モテ」了嗎?
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2006年4月7日

沖繩迷精神的繼承

私は一年分の元気を
沖縄で補給します。

[我去沖繩補給下一年的精力]
---JAL OKINAWA 2006推銷活動海報at羽田機場電車站

又不是為了補給下一年的精力,
但無論如何,我與家人於三月底一起飛到沖繩享受四天遊了。

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2006年3月29日

放假告知

從明天起,我要跟家人一起飛到國內某個地方遊一遊。
當地應該沒有隨便上網的環境,可能連瀏覽本站都無法。
因此對大家回應的回覆可能晚些,(雖然平常也往往有點晚^_^;;)
我對此先要道歉。

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2006年3月28日

強辯教育

可能有些讀者已經察覺到,最近本站談廣告文的文章比較少。
是。我最近看不出太多有趣的廣告題材。

總覺得,這幾年來,依靠設計得巧妙周到的廣告詞來吸引觀眾的廣告越來越少。
的確有很多的廣告具有豐富的美術創意,但文字內容太直截,甚至也有根本不帶廣告文的。
即使寫有一些廣告詞,也不一定佔廣告上的主要地位,
往往會落後於特寫鏡頭的商品照片上印有的商品名稱。

比如說,有很多的啤酒類廣告採用這種形式。

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2006年3月23日

【串聯】部落格有啥了不起?

這次被levant網友點名了

【定形說明文】

先說明一下遊戲規則,被點名的人,也記得要copy規則喔!
...............................................................................

1.請先發文,說明你是被誰點到的(附上連結),寫出六項您認為的『部落格有啥了不起?』可以是現象、理由、影響、故事甚至只是一句話,搞笑、漫畫、照片、唱歌、跳舞,什麼形式都可以!

2.寫完之後,請繼續點出六位blogger,到對方家留言通知,把題目繼續傳遞下去;被點中的blogger必須再點選六位blogger,如此論推.... ,記得,在你自己的文章最後,要宣告自己點選了哪六位幸運兒,並附上這六位的blog連結。
ex:我點名串連的六位blogger分別是:史努比、Rain、許純美、布希、土地公、大熊貓。

3.最後,記得使用引用功能,把你的這篇文章,引用回當初點名你的人的那篇文章。
(只要參加活動,也非常歡迎大家另外引用回「部落格有啥了不起」節目主格的這篇活動文 http://blog.xuite.net/bcc_ccl/bccccl/5270792/) 。

以下為我的回答。

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2006年3月15日

對於一個假想人物的回憶

這次來談一個舊故事,
是很久以前,我剛剛開始在廣告公司工作時的事情。
當時我從事制作一部商品目錄,有一天被設計師吩咐校對「寫植」文字原稿。

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