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2016/01/26

OUTLET商機強強滾 外商搶攻台灣


2016-01-26 06:46:33 聯合報 記者連珮宇/林口報導

 

日籍女星大久保麻梨子昨帶路導覽,帶領大家一同品嘗三井OUTLET裡,來自家鄉的超人氣美食。 記者連珮宇/攝影

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經濟衰退時期,訴求終年折扣的零售通路,反而成為景氣指標。去年底桃園華泰名品城開幕引爆熱潮,「MITSUI OUTLET PARK林口」明天開幕,年中還將有台中麗寶OUTLET加入戰局。OUTLET產業如雨後春筍,有英國學者甚至以〈還有人願意用全價來購買商品嗎?〉為題,探討OUTLET興起象徵消費市場高度成熟化,也反應民眾日益精明的消費習性。

中興大學行銷系教授李宗儒表示,OUTLET商場主要以優惠價格,販售高端品牌的次級、瑕疵品,不僅讓民眾能以低價購入名品,深具吸引力,且也成為各大品牌試水溫、提升心佔率的一種方式。

 

三井OUTLET在日本無論店鋪數或營業額皆年年高居第一,首度落腳台灣即備受矚目。試營運一周期間,即便平日也吸引大批逛街人潮。 記者連珮宇/攝影

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例如,一間廠商若想了解消費者對一件100元價格販售商品接受程度,透過在OUTLET以90元或80元等折扣價販賣次級瑕疵品,一方面可吸收下層消費族群,增加品牌心佔率,一方面也能藉由消費者反應與買氣,探測品牌接受程度而考慮是否調整價格,或者推出更高價或便宜的商品或副品牌。

三井不動產跨足暢貨中心已有20年歷史,在日本無論店鋪數或營業額皆年年高居第一。首度落腳台灣、號稱北台灣最大的「林口OUTLET PARK」,由遠雄集團和日商三井不動產合作共同開發,抓緊台灣人熱愛美食的消費習性,引進超過10家日本知名排隊美食餐廳吸引人潮,試營運首周臉書打卡人次就已近3萬打卡人次,年營業額預估上看新台幣60億。

 

記者連珮宇/攝影

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新北市經發局招商科長林芳良表示,三井不動產完整移植集團在日本營運模式來台,林口OUTLET PARK將是純日式暢貨中心,預計會成為外國觀光客來台消費點,帶來的商機非常可觀。

日籍女星大久保麻梨子,昨趁著林口三井OUTLET試營運倒數,化身一日導遊帶路導覽,邀請大家一同品嘗購物中心裡來自家鄉的超人氣美食。儘管在昨日的非假日時段,近2000停車位仍停得滿滿,商場內也人潮洶湧。



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