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2009/02/11

.【行銷】什麼網路「關鍵字」最吸引人?

動腦雜誌    2009/01/22          作者 : 【AsiaSEO 悠立科技】


常常有廣告主自行購買了關鍵字廣告之後,覺得成效不彰。許多問題的核心,是來自於他們所下的關鍵字,無法觸動消費者的心。到底應該透過哪些重點,才能用「對」關鍵字,打中「對」的目標消費群? 


【行銷】什麼網路「關鍵字」最吸引人?

動腦雜誌    2009/01/22          作者 : 【AsiaSEO 悠立科技】       

 

 

常常有廣告主自行購買了關鍵字廣告之後,覺得成效不彰。許多問題的核心,是來自於他們所下的關鍵字,無法觸動消費者的心。到底應該透過哪些重點,才能用「對」關鍵字,打中「對」的目標消費群? 
 
 
關鍵字廣告和其他廣告一樣,沒有整體性的規劃,無法發揮最大的功效。(google.com)
(Brain.com 全民報新聞)常常有廣告主自行購買了關鍵字廣告之後,覺得成效不彰;再將這部分的業務委由專業的網路廣告代理執行後,成效顯著改善後,才驚覺關鍵字廣告的魔力。其中,許多問題的核心都來自於他們所下的關鍵字。總結這些問題,可歸納出一個重點就是:「客戶怎麼說,才叫關鍵!」。

        而你的客戶,又怎麼說呢?

        常常,我們會使用產業內的共通語言,但卻不是一般網友所使用的詞。舉例來說,銀行業對信用卡的優惠通常用的是「卡友優惠」一詞,但消費者習慣而且常用的詞卻是「信用卡優惠」。以Google搜尋量佐證,不論搜尋「信用卡優惠」的次數如何起伏,「卡友優惠」的搜尋量卻微乎其微。

        再舉一個例子,「吳哥窟五日遊」對旅行社來說,是再普通不過的字眼。但是,對於從來沒去過、甚至也不了解吳哥窟的網友,怎麼會知道需要花五天的時間到吳哥窟旅遊,才能玩得盡興?這牽涉到企業對整個關鍵字廣告的策略,到底要主打深度還是廣度?網是要撒還是要收?其實,關鍵字廣告和其他廣告方式一樣,沒有整體性的規劃,無法發揮最大的功效,這也是網路廣告代理商的價值之一。

        關鍵字廣告的操作,說穿了就是透徹了解客戶心理和習慣,以及熟稔眾多網路媒體的特性。只要掌握住這兩個重點,廣告活動便已成功了一半。 
 




引用動朏雜誌刊載內容:
原文位址:http://www.brain.com.tw/News/NewsPublicContent.aspx?ID=11913


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