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2009/02/10

‧廣告衰退年?業績估萎縮0.2% 網路廣告卻逆勢上揚

今日新聞   2009/01/24        國際中心/綜合報導


牛年想「牛轉乾坤」?金融海嘯的重傷患廣告界說,難了。國際媒體就暗示,「衰退」這個字眼到了2009年就能用在廣告業上,因為它正面臨8年多來不曾見過的寒冬,即便金磚國俄羅斯,廣告業萎縮恐怕也超過一成。不過,有媒體集團卻大膽表示,現在是危機入市、加碼廣告業的好時機。


廣告衰退年?業績估萎縮0.2% 網路廣告卻逆勢上揚

今日新聞   2009/01/24        國際中心/綜合報導

       

牛年想「牛轉乾坤」?金融海嘯的重傷患廣告界說,難了。國際媒體就暗示,「衰退」這個字眼到了2009年就能用在廣告業上,因為它正面臨8年多來不曾見過的寒冬,即便金磚國俄羅斯,廣告業萎縮恐怕也超過一成。不過,有媒體集團卻大膽表示,現在是危機入市、加碼廣告業的好時機。

一塊黏土在手,能捏出千百影視人物,就像一台播放器在手,家裡就成了電影院。──這是一支多媒體Player的創意電視廣告,金融風暴之下廣告品質不打折,但廣告贊助量卻東減西扣,其中又以非必要性消費產品,比方化妝品及股市直接相關的汽車、建案,廣告投資量下滑最明顯,相對的日常所需品如清潔用品、家用品,廣告量變動較小。

國際媒體巨擘「M集團」(Group M)暗示,2009年直接把「衰退」字眼和廣告界串在一塊兒吧!

因為數字會說話,外界原本預估,今年全球廣告支出成長4.5%,如今已經下修為萎縮0.2%,這種負成長情況,從2001年網路泡沫之後就不曾再度發生。

就算經濟一度出現起飛態勢的金磚國、新興市場也沒大指望,根據M集團評估,中國大陸廣告業務應該由增長17%往下修正為13.2%,印度由19%砍一半下調為8.9%,俄羅斯更淒涼,2009年廣告支出估計少11.2個百分點跑不掉。

只是在一堆晴天霹靂數據之下,有專家,比方全球第三大廣告媒體服務代理商安吉斯媒體集團(Aegis Media)總裁布曼,竟然認為這是危機入市、加碼廣告的好機會。

理由之一,是就廣告人而言,多接case同時動用俊男美女當代言人,特別容易在苦日子中打動消費者,因為看了有助紓解生活壓力,廣告業績或許能有起色,而就企業大老闆來說,不景氣時加碼,往往能和廣告公司或刊登媒體談到好價碼、撿便宜,還能增加品牌曝光率、市占率。

過去網路泡沫時,家用品大廠寶僑P&G及車廠BMW都趁機大打廣告,而且市場預測2010年廣告業就會復甦,到時企業主才想重建品牌、買廣告,可就失了先機。

另一個危機入市理由是,普遍蕭條之中,受到宅經濟學帶動,網路廣告平台仍舊逆勢成長,台北市網際網路廣告協會IAMA調查就顯示,2008年台灣網路廣告市場規模達到59.76億,比2007年多了整整20%,當中又以關鍵字廣告成長30.64%最亮眼,暗示換個平台加碼網路廣告。簡單來說,在不景氣年代,要維持品牌價值還是少不了廣告加持。(新聞來源:東森新聞記者張舜芬)

 

 

引用今日新聞刊載內容:
原文位址:http://www.nownews.com/2009/01/24/91-2400158.htm


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