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2008/12/11

‧美國廣告主如何分配2009上半年廣告預算?

 作者 : 洪瑞璘  2008/12/08
 

2008年進入尾聲,美國廣告主開始分配明年的行銷廣告預算。在各種媒體盛行的哪個媒體的廣告才能受到消費考的青睞,並獲得行銷預算的挹注?


美國廣告主如何分配2009上半年的廣告預算? 
作者 : 洪瑞璘  2008/12/08  
 
 

        Brain.com 2008-12-08)未來半年美國媒體的春天來了嗎?根據美國媒體研究公司 Advertiser Perceptions 所做的廣告主樂觀指數報告(Advertiser Optimism Report)發現,美國無線電視、全國性報紙和雜誌前景悲觀,但網路、有線電視和手機則較樂觀。

        該調查中,有 68% 受訪的廣告主雖然打算在未來六個月增加網路廣告費用,但卻低於去年同期的 72%;有線電視和手機也稍低於去年,分別為 27% vs. 28% 以及 51% vs. 53% 。不過,這三者前景仍屬於樂觀的。

  無線電視、全國性報紙和雜誌的情況就沒這麼樂觀了。只有 16% 的廣告主未來半年將增加無線電視的廣告預算,比去年同期的 22% 低,但比半年前的 14% 高。而在未來半年裡, 9% 的廣告主可能願意在全國性報紙增加廣告預算,低於半年前的 10% 。雜誌則從 22% 掉到 18% 。 Advertiser Perceptions 指出,廣告效益能明確評估且溝通目標明確的媒體前景較樂觀,因此網路、有線電視和手機會較受廣告主青睞。

  至於廣告代理商方面,在網路廣告預算雖然比去年同期少 7% ,不過仍高達 67% 表示將在未來半年加碼。另外,廣告公司打算在有線電視(27% vs. 30%)和手機(50% vs. 54%)加碼廣告者也變少。整體來說,廣告公司仍偏愛這三類媒體,但是無線電視(13% vs. 17%)、雜誌(18% vs. 21%)和全國性報紙(8% vs. 7%)就沒如此幸運了。

  不過,所有受訪者考慮在未來半年投入預算的廣告媒體品牌數量卻增加了。網路媒體從 14 家增加到 18家,電視頻道從 21 家增加到 22 家,而印刷媒體則從 11 家變成 13 家。事實上,除了家居用品、科技和電信類別媒體之外,所有類別媒體的品牌數量都增加。同時,廣告主與廣告代理商在未來半年預計採用的網路和印刷媒體品牌數量都增加了。這現象表示,雖然預算變少,但卻分配在更多的媒體上。電視頻道則在未來半年內仍維持 8 家數量。

  該報告也強調廣告主和廣告代理商最重視的是廣告效果,而不是成本。有 83% 的網路媒體代理商、 71% 的電視媒體代理商和 73 的印刷媒體代理商認為,廣告效益比成本重要。展望未來半年,廣告主樂觀指數報告預測,廣告主可能花錢愈來愈謹慎,因此媒體的競爭將愈來愈激烈,也表示媒體必須懂得如何讓廣告主認知廣告的潛在效益,並讓廣告主覺得錢花的有價值。(取材自AdAge.com)

 


引用動腦雜誌內容
原文位址:http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11781

 

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