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2008/11/27

‧網路行銷工具大閱兵

此文章由 國眾電腦 發表於 2008年9月19日


許多企業主都會有一種迷思,就是建了網站後,就一定會有很多網友會瀏覽到網站,因此可以帶來很大的商機。但我都會給這類的客戶一個觀念,就是建網站是邁向E化的最基本動作,但網站建置後,除了需要網站本身內容吸引客戶再度上門的「拉力」外,還需要「推力」,也就是利用一些網路行銷方式將網站曝光,這時就需要運用到網路行銷工具了。


網路行銷工具大閱兵
此文章由 國眾電腦 發表於 2008年9月19日


許多企業主都會有一種迷思,就是建了網站後,就一定會有很多網友會瀏覽到網站,因此可以帶來很大的商機。但我都會給這類的客戶一個觀念,就是建網站是邁向E化的最基本動作,但網站建置後,除了需要網站本身內容吸引客戶再度上門的「拉力」外,還需要「推力」,也就是利用一些網路行銷方式將網站曝光,這時就需要運用到網路行銷工具了。

網路行銷工具其實有很多,工欲善其事,必先利其器,因此企業主需先瞭解到底有哪些的網路行銷工具。網路行銷工具在目前來說可分成傳統的及新世代的網路行銷工具。傳統的網路行銷工具有:電子郵件、電子報、網路彈跳視窗、傳統網路廣告(如Banner、文字鏈結...)。新世代的網路行銷工具有:部落格、搜尋引擎優化、關鍵字廣告等。

以下僅針對新世代的網路行銷工具做一個簡單的介紹。


1.部落格(Blog)

      什麼是部落格(Blog)?部落格簡單來說就是可以在網路上發表你的心情點滴、個人想法、活動紀錄、精彩照片,都可以算是部落格的一種形式。

      常會聽到說現在是Web 2.0的時代,到底什麼是Web 2.0?部落格和Web 2.0的關係又是什麼呢?Web 2.0的精神,是透過使用者參與,共同創造內容、服務。部落格是Web 2.0概念下的一種形式,透過個人部落格,每個人上傳文章、照片,隨時討論分享,可形成龐大網路社群。簡單的說明Web 1.0跟Web 2.0的差別:Web 1.0-下載、閱讀;Web 2.0 -上傳、分享。

      對企業來說部落格是最快最有效的行銷工具之一。而且部落格已逐漸成為企業與網友之間的新興互動橋樑。目前最常被用來做部落格行銷的方式,是企業將試用品或是產品活動,放到部落格上,吸引消費者上來討論。部落格行銷雖然經費相對精省,但卻是一場「以時間來換取金錢」的長期抗戰。因為需要不斷更新部落格內容,並適時回應消費者的意見。企業只要利用得當,皆可以利用部落格這表演舞台盡情發揮;但是如果利用不當,卻也可能會對企業造成負面形象。


2.搜尋引擎優化(Search Engine Optimization;SEO)

      如何在浩瀚的網路中尋找您想要的資訊?此時就會使用到搜尋引擎,輸入關鍵字後,馬上出現成千上萬相關網站,但大部份的網友都只有耐心看完前30筆之內的搜尋結果。如果您的網站在每次的搜尋結果排名都不在30名之內,您的網站便很難會被網友瀏覽到。因此可以透過搜尋引擎優化,設法讓網站排名往前,這也是經營網站的長久之道。

      由於筆者的工作內容是負責本公司承接政府專案之執行,在專門協助中小企業建置網站,因此常會接到許多企業主在網站建好後打電話來詢問,為什麼在搜尋引擎上找不到已建好的網站?筆者也會告訴企業主一些網站內容要注意的部份,甚至有些網站內容企業主自行加了Flash,這也是會影響到搜尋引擎的收錄。Yahoo!奇摩也有付費NT$3,000保證七天內收錄網站的方案,這就代表網站建置完成後,確實不是能夠馬上被搜尋引擎所收錄的!

      但SEO製作的難度較高,需要多方的努力,大概需要數個月以上才會看到效果,因此必須以關鍵字廣告來輔助。

      提供一些實用小工具:

      向Google提交您的網站:

       http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
    
      查看 Google是否收錄您的網站:

       https://www.google.com/webmasters/sitemaps/sitestatus?hl=zh-TW

      推薦您的網站給Yahoo!奇摩搜尋引擎:

       http://tw.info.search.yahoo.com/free/request


3. 關鍵字廣告

      什麼是關鍵字廣告?就是當你使用某關鍵字在搜尋引擎上搜尋時,與此字相關的廣告會聯同搜尋結果一起帶出。如果有個關鍵字是網友常用的,但是並無法搜尋到您的網站時該怎麼辦?此時關鍵字廣告就派上用場了。此種廣告方法可以讓你跟搜尋引擎購買特定的關鍵字,當網友搜尋這個關鍵字的時候,你的網站廣告就順勢被帶出,顯示在搜尋結果的最前面。當然這搜尋引擎廣告的排名結果,會依據競價的高低來決定,而廣告費用對廣告主來說只有在網友點擊時才會產生。目前也有越來越多知名品牌運用關鍵字廣告為短期活動和新產品促銷,這是關鍵字廣告新的成長契機。


      根據某搜尋引擎業者的「年度企業行銷大調查」結果發現,在2007年最熱門的網路行銷工具中,關鍵字廣告以62%的使用比例奪魁,投資報酬率也奪下所有網路行銷工具的冠軍(37.62%);6成7使用關鍵字廣告的受訪企業表示每月預算在3萬以下,對於行銷預算有限但要求高效益的中小企業而言,關鍵字廣告可說是小兵立大功的最佳典範。


      再根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)數據顯示,2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元,成長20.92%;關鍵字廣告則將達到新台幣20.86億元,增幅高達30.87%。


      提供實用小工具:

      Yahoo!奇摩關鍵字建議工具

      http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/guide/index101.html

       Google關鍵字建議工具

       https://adwords.google.com.tw/select/KeywordToolExternal?defaultView=2

      由於網路行銷工具一直不斷的推陳出新,過去企業運用過的成功工具,在現在來說未必適用。企業必需先徹底了解各種網路工具的特性,且衡量廣告預算後,慎選了任何的網路行銷工具,皆需使用得當,才能在網路行銷中,帶動業績的成長,與增加品牌效益!

 


引用 e化部落格文章
原文位址:http://eblog.cisanet.org.tw/post/200809191925.aspx




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