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2020/11/26

[轉載] “世界第二”印度市場重新找回活力……三星-LG手機猛烈追擊中國企業


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Posted November. 24, 2020 07:30   

Updated November. 24, 2020 07:30

 

Posted November. 24, 2020 07:30   

Updated November. 24, 2020 07:30


繼中國之後的世界第二大智能手機市場印度,似乎迅速從新冠疫情的影響中恢復過來。在印度智能手機市場,中國企業占據70%以上,壹直獨占鰲頭,但最近三星電子和LG電子通過攻擊性營銷,展示了存在感。

據市場調查機構“戰略分析公司”23日公布的數據顯示,今年第三季度(7月至9月)印度智能手機總銷量為5240萬部。這相當於第二季度智能手機銷量(1920萬部)的2.7倍。韓國智能手機業界相關人士表示:“受積壓需求爆發的影響,第三季度銷量大幅增長”,“預計已經恢復到與新冠疫情之前印度市場增長勢頭相近的水平。”本月印度最大的節日“排燈節”前後,制造商們開始展開攻擊性營銷和擴大在線智能手機銷售,第四季度有望實現大幅增長。

印度智能手機市場規模為每年1.5億部,僅次於中國(去年3.62億部)。特別是,使用普通手機的用戶仍占40%,智能手機普及率較低,今後發展的可能性較大。今年上半年(1月至6月)以小米為首,VIVO、OPPO等中國智能手機制造企業的占有率接近70%,中國獨占鰲頭。

三星電子在2018年把印度智能手機第壹名讓給小米時,兩家公司的年出貨量相差970萬部。這壹差距在去年擴大到了1190萬部,今年第壹季度小米也賣出了980萬部,而三星電子只賣出了500萬部。

但是進入第二季度以後,韓國企業開始顯示出強勢。受新冠疫情的直接打擊,市場萎縮了壹半,在這種情況下,三星電子與小米的銷售差距縮小到50萬部。在市場恢復的第三季度,三星電子也銷售了1220萬部,與小米(1320萬部)的差距縮小到了100萬部。有分析認為,這是因為三星電子擴大中低檔陣容的戰略奏效,再加上印度和中國之間的國境紛爭加大了“反華情緒”。

雖然未能進入印度智能手機市場前五名,但據悉,LG電子今年5、6月份的智能手機銷量比3、4月份增加了10倍左右。LG電子去年為了攻占印度市場,制定了“印度特色化、印度優先”戰略,推出了印度市場特色化機型“W10”。盡管這款手機的售價在10萬韓元左右,但致力提高相機性能,主打性價比,在印度消費者之間引起了熱議。

LG電子最快將於本月末在印度市場推出戰略智能手機“LG Wing”,繼續保持這種氛圍。LG電子相關人士表示:“在Slash Gear、Toms Guide、Gizmodo等海外信息技術專門媒體上,LG Wing的多任務處理等壹直受到好評”,“計劃在印度用獨特的尺寸外形來壹決勝負。”


洪錫鎬記者 will@donga.com
 


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